Der (bzw. das) Blog Netnographie und digitaler Wandel besteht seit Herbst 2010. Ausgangspunkt war damals das Netnocamp im Rahmen der Internetwoche, veranstaltet bei der IHK Köln. Vorausgegangen war eine Website zu einem Projekt Online- Kundenbefragungen in Zusammenarbeit mit dem Softwareanbieter Globalpark (heute Questback).
Digitaler Wandel (bzw. Transformation) prägte das ganze letzte Jahrzehnt- mit den Initialzündungen SmartPhone und Social Media. Daran schliessen sich zahlreiche einzelne Themen an. Mittlerweile wurden ca. 150 Blogbeiträge daraus – abhängig von Aktualitäten und Projekten, an denen ich beteiligt war.
Netnographie ist über die Jahre einer der Schwerpunkte geblieben und hat sich im Laufe der Zeit genauso weiterentwickelt wie das Netz selber. “Netnography is about obtaining cultural understandings of human experiences from online social interaction and/or content, and representing them as a form of research.” (Kozinets, 2015)
Vergemeinschaftung, die Art und Weise, wie sich Gesellschaft formatiert, ist eines der grossen Themen des Wandels. Manchmal wird von Neo- Gemeinschaften gesprochen. Am anschaulichsten ist das Konzept der Tribes. Es sind “flüssige” Vergemeinschaftungen, soziale Formationen, die sich um gemeinsame Interessen und Leidenschaften bilden, oft aus Popular- und Konsumkultur hervorgehend. Dazu kommen Konzepte wie Consociality/Consozialität oder Technogenese, die parallele Entwicklung von Technik und ihrer kulturellen Adaption.
Weitere Bezugsrahmen sind einige soziologische Klassiker, so die Trilogie “Das Informationszeitalter” von Manuel Castells (1996- 98), die Prozesssoziologie zur langfristigen gesellschaftlichen Entwicklung von Norbert Elias, das Modell der Ausprägung des Habitus (ebenso Elias und Pierre Bourdieu) und schliesslich das Modell der Zukunftsszenarios von D 2030.
Themen und Debatten verschieben sich im Laufe der Jahre. Stand in der längsten Zeit der 10er Jahre die Dynamik der Digitalisierung, v.a. von Social Media im Vordergrund, sind mittlerweile Digitalisierungs- und Nachhaltigkeitsdebatten in den Zukunftsdiskursen miteinander verbunden. Macht und Bedeutung der Plattformen, die Frage nach der Zukunft von Arbeit und Erwerb, Formen des Konsums und veränderte gesellschaftliche Schichtungen treten dazu.
Eine Lieblingsidee ist die Beschreibung der Entwicklungen und Trends im Sinne eines Zivilisationsprozess im 21. Jahrhundert. Digitalisierung lässt sich dann als ein Teil dieses Prozesses verstehen.
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