{"id":83324,"date":"2023-10-11T13:23:34","date_gmt":"2023-10-11T11:23:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?p=83324"},"modified":"2026-03-27T15:42:03","modified_gmt":"2026-03-27T14:42:03","slug":"digitale-monopole-big-tech-muss-weg-rezension","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/digitale-monopole-big-tech-muss-weg-rezension\/","title":{"rendered":"Digitale Monopole – Big Tech muss weg – Rezension"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Plakativer gehen\u00a0 Titel\u00a0 und\u00a0 Cover\u00a0 kaum:\u00a0 BIG TECH muss weg<\/em><\/strong> klingt wie eine Schlagzeile des Boulevard: <\/em>knallig und eindimensional – und ist von Autor und Verlag genauso harsch gemeint.\u00a0 Es geht um die Korrektur der feindlichen \u00dcbernahme<\/em> des freien Internet, um einen\u00a0 Aufruf das Netz zu befreien <\/em>und Digitalkonzerne in die Schranken zu weisen. <\/em>Das Ganze so engagiert geschrieben, dass man es zumindest mit einer gewissen Zuversicht aus der Hand legt.<\/p>\n

Die Dominanz der grossen Digitalkonzerne war im vergangenen Jahrzehnt immer wieder Thema- und einige B\u00fccher k\u00f6nnen als Standardwerke dazu gelten. Shoshana Zuboff <\/em>beschrieb\u00a0 in Zeitalter des \u00dcberwachungskapitalismus<\/a><\/em>\u00a0eine neue Marktform, die menschliche Erfahrung als kostenlosen Rohstoff f\u00fcr ihre kommerziellen Operationen\u00a0<\/em>nutzt.\u00a0 Eine wohl noch gr\u00f6ssere\u00a0 \u00a0Leserzahl erreichte Jaron Lanier<\/em> mit Wem geh\u00f6rt die Zukunft<\/em> (2014) und dem nachgelegten Rant<\/em> (Wutrede) 10 Gr\u00fcnde<\/a> …<\/em> (2018).
\nKeine Kampfschrift, sondern eine Analyse der Landnahme<\/em>\u00a0der Digitalkonzerne ist Michael Seemanns<\/em> Macht der Plattformen<\/em><\/a> (2021). Er konstatiert: Plattformen sind mehr als Unternehmen, sie sind Herrschaftszentren unserer Zeit<\/em>.\u00a0 Autor Andree<\/em> legt nach: die wahrscheinlich gr\u00f6ssten <\/em>(aktuell) existierenden Akkumulationen von Macht und Reichtum in der westlichen Welt<\/em> (240).<\/p>\n

Zum Thema ist viel gesagt worden – die genannten Titel sind nicht die einzigen – aber wenig folgenreich. Gesch\u00e4ftsprozesse und Machtverh\u00e4ltnisse sind erkl\u00e4rt,\u00a0 Zusammenh\u00e4nge bekannt – auch bei der Breite der Nutzer. Der mit zahllosen Zukunftsvisionen belegte virtuelle Raum, wird von wenigen Konzernen dominiert. Von Zeit zu Zeit gibt es Wellen der Emp\u00f6rung, zuletzt nach der\u00a0 \u00dcbernahme von Twitter durch Elon Musk. Eingetreten ist aber -mehr oder weniger – eine gesellschaftliche Gew\u00f6hnung daran.
\nEin entscheidender Faktor steckt in dem von Shoshana Zuboff<\/em> verwendeten Begriff Verhaltens\u00fcberschuss:<\/em> Digitale Verhaltensdaten enthalten mehr Informationen, als f\u00fcr Betrieb und Verbesserung von Diensten und Plattformen erforderlich. Sie wurden zur Grundlage, zum Rohstoff der algoritmisch gesteuerten\u00a0 digitalen Werbewirtschaft, wie wir sie heute kennen. Verwiesen sei auch auf den \u00dcberschusssinn bei Dirk Baecker<\/a>: \u00a0Medien der Kommunikation stellen mehr M\u00f6glichkeiten der Kommunikation bereit, als aktuell jeweils\u00a0 wahrgenommen werden k\u00f6nnen<\/em>– <\/em>in den elektronischen Medien ist es ein Kontroll\u00fcberschuss <\/em>(vgl. D. Baecker<\/a>, 2016* u. 2018<\/a>).<\/p>\n

Autor Martin Andree<\/strong><\/em> ist Medienwissenschaftler, Mitherausgeber des Atlas der digitalen Welt <\/em>(2020). Die Erfahrungen bei der Kartierung des Internet und der digitalen Marktkonzentrationen, waren Ausl\u00f6ser zum Buch. Das Problem sind nicht einzelne Praktiken und Wirkungen wie \u00dcberwachung und Monetarisierung des Verhaltens\u00fcberschusses, Fake- News, Hate Speech, Zwang zur Selbstdarstellung –\u00a0 das Kernproblem ist die drohende \u00dcbernahme unseres Mediensystems<\/em> (10). Und es sind harte Vorhaltungen: Digitalkonzerne zerst\u00f6ren die politische und die wirtschaftliche Freiheit zugleich <\/em>(11).
\nSeit 20\/21 sind digitale Medien die Leitmedien – nimmt man den Werbemarkt\u00a0 als Indikator, \u00fcbertreffen sie seitdem alle analogen Medienformate zusammen genommen. Der Point of no Return<\/em> sei voraussichtlich 2029 erreicht – werbeabh\u00e4ngige, redaktionelle Medien werden immer mehr abgedr\u00e4ngt, irgendwann trocken gelegt.\u00a0 Weiterhin dominieren die wenigen Plattformen den Online-Traffic (30ff) – der long tail<\/em> wird schnell d\u00fcnn (vgl. Graphik u.). Nicht nur Blogs,\u00a0 auch Websites grosser Markenkonzerne spielen nur eine marginale Rolle. Plattformen haben den Grossteil des User Generated Content<\/em> an sich gebunden. Big Tech beherrscht gleich mehrere Ebenen des sog. Sales Funnel<\/em> (115ff) – von der Erzeugung von Aufmerksamkeit bis zum Kaufentscheid.
\nNeue Technologiespr\u00fcnge versprechen keine \u00c4nderung – BigTech hat die Mittel jeden denkbaren aufzukaufen. Generative KI – das Thema des Jahres 2023 – ist so ein weiterer Beschleuniger. Sie ist nur so gut, wie sie trainiert wurde. Wesentlicher Rohstoff ist der nutzergenerierte Content<\/em> auf den Plattformen (100).<\/p>\n

Plattformen nennen sich selbst nicht Medienunternehmen – sie beteuern immer wieder “nur” Intermedi\u00e4re <\/em>zu sein – was letztlich eine neue Umschreibung f\u00fcr Medien ist (144) – aber Schutz vor Zugriffen des Medienrechts in Form der Verbreiterhaftung gew\u00e4hrt.\u00a0 Sie pflegen einen Narrativ das, das was gut ist, gut f\u00fcr sie selber und gut f\u00fcr die Welt ist. Man spricht gern von\u00a0 Diversity<\/em> und Nachhaltigkeit, <\/em>von Empowerment <\/em>und bringing people together.<\/em>\u00a0Tats\u00e4chlich sind es Mega- Medien<\/em>, die die Kapazit\u00e4ten der analogen Massenmedien sprengen – und sie sind es, die mit ihren Gesch\u00e4ftsbedingungen ihre Nutzer regieren. Amazon Marketplaces<\/em> bindet so als Intermedi\u00e4r<\/em> zwischen H\u00e4ndlern und K\u00e4ufern unabh\u00e4ngige<\/em> Shops an sich,\u00a0 Instagram<\/em> sammelt zahllose Content Creator<\/em> ein, youtube ist die einzige nennenswerte Video- Plattform. Auch wenn manche Nutzer mit dem Status Quo zufrieden sind – f\u00fcr eine demokratische \u00d6ffentlichkeit und einen freien Markt sind Monopole, die die digitale Infrastruktur beherrschen, sch\u00e4dlich.<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich h\u00e4lt das Medienrecht Handlungsweisen gegen Monopole bereit. Gegen\u00fcber den Plattformen besteht\u00a0 eine rechtliche L\u00fccke (Ausschluss von der Verbreiterhaftung). F\u00fchlen sich Konzerne unbehelligt, gew\u00f6hnen sie sich hoheitliche Kompetenzen an.\u00a0 F\u00fcr Andree ist es eine Frage des politischen Willens, aber auch der Agilit\u00e4t<\/em> von Regulierern.\u00a0\u00a0<\/span>
\nBigTech<\/em> pflegt wie die gesamte Digitalbranche einen eher l\u00e4ssigen Habitus.\u00a0 Ob nun Big Tech tats\u00e4chlich im Erbe einer Hippie- und Nerdkultur steht, ist eine kultur- und popularhistorische Frage – bestimmender ist wohl das Investitionskapital, das in BigTech geflossen ist.\u00a0 Man bedient sich aber gern bei nonkonformistischen Narrativen oder gibt sich informell. Milliard\u00e4re im T- Shirt, aber mit Yacht und abgez\u00e4unten L\u00e4ndereien. Es geht um die Freiheit des maximalen Geldverdienens gegen jede denkbare Einschr\u00e4nkung zu verteidigen<\/em> (222). Und manchmal bricht es durch: Machtf\u00fclle bietet Raum f\u00fcr Gr\u00f6ssenwahn, f\u00fcr einen Anarcho- Kapitalismus mit dem Recht des St\u00e4rkeren.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Dominanz der Monopole – no long tail (250)<\/figcaption><\/figure>\n
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Die Vision des freien Internet (250)<\/figcaption><\/figure>\n

Im Buch geht es nicht nur um eine Abrechnung mit BigTech – dem gegen\u00fcber steht eine Vision des freien Internet, wie sie seit den fr\u00fchen Jahren des Internet viele Menschen befl\u00fcgelte.\u00a0 \u00a0 Zielvorstellung ist ein Netz, in dem sich die Angebote nicht mehr auf wenige Monopole konzentrieren – Anbietervielfalt<\/em>. Am Ende des Buches\u00a0 stehen 15 einfache Schritte, wie das Netz von den Tech- Riesen befrei<\/em>t werden kann (256 – 261) – genannt sei die Allgemeine Durchsetzung offener Standards und Interoperabilit\u00e4t<\/em> – gegen\u00fcber geschlossenen Standards, die Nutzer an bestimmte Anbieter binden. Letztlich ist es eine Frage des politischen Willens digitale Souver\u00e4nit\u00e4t zur\u00fcck zu gewinnen. Ansonsten werden wir von BigTech reguliert (271ff).<\/p>\n

Das Buch ist \u00e4usserst detailreich, ber\u00fchrt zahlreiche weitere Punkte, die hier nicht alle angesprochen werden k\u00f6nnen. Eine breite Resonanz hat es bislang gefunden – bleibt zu w\u00fcnschen auch in der politischen Willensbildung.
\nF\u00fcr alle, die lange Texte schrecken: Das Buch ist nicht einfach bebildert – sondern geradezu graphisch durcherz\u00e4hlt, <\/em>so ist die Kommunikations-designerin Verena B\u00f6nniger<\/em><\/strong> mehr als Illustratorin, sondern Co- Autorin.<\/p>\n

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Ein Blick in den langfristigen,\u00a0 historischen Kontext schliesst sich an: In Power and Progress<\/em> von D. Acemoglu und S. Johnson geht es um das Spannungsverh\u00e4ltnis zwischen Technologie, \u00d6konomie und Gesellschaft im Laufe des letzten Jahrtausends. Technologie hat keine vorherbestimmte Richtung und wenig davon ist unvermeidlich.
\nWas ist Fortschritt? Technologischer, wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Fortschritt bedeuten nicht dasselbe. Die enormen Fortschritte der digitalen Technologien im letzten Halb- Jahrhundert k\u00f6nnen wirksame Werkzeuge von Empowerment und Demokratisierung sein – aber nicht, wenn die wesentlichen Entscheidungen in den H\u00e4nden einiger weniger exponierter F\u00fchrer von Tech-Konzernen liegen.
\nAuch hier steht am Abschluss eine Liste kritischer Schritte,\u00a0 was Demokratien unternehmen m\u00fcssen, um sicherzustellen, dass die Ertr\u00e4ge der n\u00e4chsten Technologiewelle allgemeiner unter ihrer Bev\u00f6lkerung geteilt werden.\u00a0 demn\u00e4chst mehr dazu<\/a> …<\/em><\/p>\n

Die Digitalisierung hat Machtgef\u00fcge verschoben. Es braucht Gegenkr\u00e4fte, um den Nutzen der technologischen Fortschritte und Erfolge zu verteilen. Ein Fazit\u00a0 l\u00e4sst sich erkennen: It’s all about the Balance of Power<\/em>– Es ist immer wieder eine Frage der Machtbalance<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Martin Andree:<\/strong> BIG TECH muss weg. Die Digitalkonzerne zerst\u00f6ren Demokratie und Wirtschaft. Wir werden sie stoppen. Campus Verlag. 2023. Harald Stamm<\/strong>: Holt Euch das Netz zur\u00fcck! (Rez.) FAZ am Sonntag, 13,08.23 – S. 39\u00a0 Daron Acemoglu & S\u00edmon Johnson: <\/strong>Power and Progress. Our Thousand- Year Struggle over Technology and Prosperity (2023) . John Naughton<\/strong>: Power and Progress review \u2013 why the tech-equals-progress narrative must be challenged<\/a> The Guardian 7.05.23. Shoshana Zuboff<\/b>\u00a0(\u00dcbs: Bernhard Schmid)<\/em>: Das Zeitalter des \u00dcberwachungskapitalismus<\/b>. Campus Verlag, Frankfurt\/New York 10\/2018. – Rezension in diesem Blog.<\/a> Michael Seemann<\/strong>: Die Macht der Plattormen, Links Verlag, 2021. Rezension in diesem Blog <\/a>—\u00a0Vgl auch: * Dirk Baecker<\/strong>, 9\/2016. Digitalisierung als Kontroll\u00fcberschuss von Sinn. In: Digitale Erleuchtung (booklet) Frankfurt: Zukunftsinstitut (9\/2016). Website zum Buch<\/strong>: https:\/\/bigtechmussweg.de\/<\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

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