{"id":81254,"date":"2023-09-28T22:26:21","date_gmt":"2023-09-28T20:26:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?p=81254"},"modified":"2023-10-06T13:36:05","modified_gmt":"2023-10-06T11:36:05","slug":"15-jahre-social-media-und-weiter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/15-jahre-social-media-und-weiter\/","title":{"rendered":"15 Jahre Social Media – und weiter?"},"content":{"rendered":"
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Social Media Landscape 2023 – Quelle: fredcavazza.net<\/a>\u00a0 – Creative Commons BY-NC-SA 4.0 –\u00a0 Graphik erscheint nach Klick in voller Aufl\u00f6sung<\/figcaption><\/figure>\n

15 Jahre sind in der technokulturellen Entwicklung eine beachtliche\u00a0 Zeitspanne\u00a0 – so lange sprechen wir schon von Social Media<\/em><\/strong>. Facebook<\/em> wurde 2004 gegr\u00fcndet, Youtube<\/em> 2005, Twitter<\/em> 2007, instagram<\/em> 2010, LinkedIn bereits 2002. Seit etwa 2008 dominierte der Begriff Social\u00a0 Media<\/em> und verdr\u00e4ngte den des Web 2.0<\/em>.
\nWeb 2.0<\/em> war partizipativ konnotiert – es erm\u00f6glichte neue soziale (peer-to-peer)<\/span> Interaktionen. Damals war damit der Aufbruch einer Bewegung verbunden, die sich als Netzkultur<\/em> verstand und ein gewisses Mass an gesellschaftlicher Utopie entwickelte, die neuen Kommunikationswelten zu gestalten.
\nSocial Media<\/em> bedeutete in der Folge die Durchsetzung der Plattformen. Die M\u00f6glichkeiten des Web 2.0 setzten sich so in der Breite durch und wurden zu gesellschaftlichen Infrastrukturen – um den Preis der Beobachtung des Verhaltens: \u201cthe global mapping of everybody and how they\u2019re related”** – <\/em>Plattformunternehmen sammeln und kartographieren das Wissen um Verbindungen.\u00a0Eine Neue Kommerzialit\u00e4t <\/em><\/strong>entwickelte sich auf dieser Basis: die Plattform\u00f6konomie<\/strong><\/em>.
\nPlattformen sind mehr als Unternehmen, sie sind Herrschaftszentren unserer Zeit – <\/em>so fasst es\u00a0 Michael Seemann<\/em> in\u00a0 Die Macht der Plattformen<\/em> <\/a>zusammen.\u00a0 Seine Analyse der Landnahme der Plattformunternehmen<\/a> <\/em>entlang sozialer Graphen<\/em>\u00a0 ist \u00fcberzeugend nachzulesen. Fundamentale Kritik an der Dominanz der Tech- Konzerne tritt immer wieder hervor, zu nennen ist \u00dcberwachungskapitalismus<\/a>\u00a0 von Shoshana Zuboff –\u00a0 und der Rant 10 Gr\u00fcnde …<\/a><\/em>\u00a0 von Jaron Lanier. <\/em>Trotz aller massiven Kritik scheint eine gesellschaftliche Gew\u00f6hnung daran eingetreten zu sein, dass wenige Tech- Konzerne mehr oder weniger globale Infrastrukturen beherrschen.
\nSocial Media lassen sich nach Funktionen (Sharing\/ Messaging\/ Networking\/ Collaborating\/ Discussing\/ Publishing, s. Graphik o.) kategorisieren – aber auch Verkaufsplattformen enthalten mit ihren Bewertungssystemen (u.a.)\u00a0 Elemente der Social Media.
\nVon einer speziellen Netzkultur bzw. -\u00f6ffentlichkeit kann man seit langem nicht mehr sprechen, h\u00f6chstens von unterschiedlichen Teil\u00f6ffentlichkeiten – umgangssprachlich Blasen<\/em>\/ Bubbles<\/em> genannt, die sich um gemeinsame Interessen und Abh\u00e4ngigkeiten bilden.<\/p>\n

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Wie Social Media die Gesellschaft durchdringt. Quelle: Meltwater<\/figcaption><\/figure>\n

Das System Social Media<\/em> blieb \u00fcber die gesamte Zeitspanne\u00a0 erstaunlich stabil –\u00a0 dieselben Akteure sind oft seit Beginn dabei. Einige Formate verschwanden, etwa die anfangs erfolgreichen VZ- Dienste.\u00a0 Google liess eigene Entwicklungen fallen, so sein Netzwerk Google+, auch den Dienst HangOut on Air,<\/em> mit dem Videokonferenzen schon seit 2011 ohne weiteren Aufwand m\u00f6glich waren. Hinzu kamen Video- und Livestreamingformate, so setzte sich Zoom<\/em> als\u00a0 Videokonferenz durch, chinesische Apps wie Tiktok <\/em>verbreiteten sich.\u00a0 Bemerkenswert war der rasante Aufstieg von Clubhouse<\/em>, dem ein ebenso rasanter Abstieg in die Vergessenheit folgte.<\/p>\n

Als erste der grossen Plattformen ist Twitter<\/em><\/strong> verschwunden – zumindest mit Namen und Logo. In seinen besten Momenten war Twitter<\/em> nah an einer globalen \u00d6ffentlichkeit, in der sich Nachrichten und Meinungen am schnellsten verbreiteten. Besonderes Merkmal war immer die thematische B\u00fcndelung durch #s hashtags<\/em>, die immer wieder besondere Momente der Verbindung herstellte.
\nGleich vier Nachfolger stehen bereit. X <\/strong>steht in der Kontinuit\u00e4t und h\u00e4lt die Archive – unterliegt aber den Vorstellungen des Oligarchen Musk – dessen Agieren den Anlass zu Abwanderung gab.
\nMastodon<\/em> (s. 2016), entspricht den Idealen des OpenSource, ist dezentral im Fediverse <\/em><\/strong>(zusammengesetzt aus “federation” und “universe”) <\/span>organisiert und sch\u00f6pft keine Gewinne aus seinen Nutzern.\u00a0 So war es erster Anlaufpunkt von Abwanderern. Mit seinen Nutzerzahlen und den finanziellen M\u00f6glichkeiten steht es allerdings in einer ganz anderen Gr\u00f6ssenordnung, um dem fr\u00fcheren Twitter nahezukommen – dennoch kann es\u00a0 neue \u00d6ffentlichkeiten schaffen.
\nZu Threads<\/em>, der Neuentwicklung von Meta\/ Facebook und Bluesky<\/em>, mit dem Ex- Twitter CEO Jack Dorsey l\u00e4sst sich noch nicht viel sagen – ersteres ist in Europa noch nicht zugelassen – Bluesky <\/em>vorerst nur mit Einladung bzw langer Warteliste zug\u00e4nglich. Nachtrag<\/em>:\u00a0 Derzeit scheint Bluesky<\/em> am ehesten den Erwartungen von Twitter- Exilanten zu entsprechen – bleibt zu beobachten.<\/p>\n

LinkedIn<\/em><\/strong> und Instagram<\/em><\/strong> sind die derzeit wohl bemerkenswertesten Plattformen. Instagram hat seit der Gr\u00fcndung 2010 die meisten Ver\u00e4nderungen erfahren – zun\u00e4chst eine\u00a0 Fotosharing- Community, in der die damals noch blassen jpgs der fr\u00fchen SmartPhones mit Filtern aufgepimpt<\/em> wurden.\u00a0 Nach der \u00dcbernahme durch Facebook wurde es systematisch ausgebaut, bis hin zur\u00a0 Plattform der\u00a0 Influencer<\/em> und Content Creator<\/em>.<\/em>\u00a0\u00dcber die Jahre geblieben ist der namensgebende\u00a0 instant<\/em> Charakter der Postings – zwar sind sie oft sorgf\u00e4ltig inszeniert, vermittelt wird aber eine direkte, unmittelbare\u00a0 Ansprache des Publikums.
\nInstagram<\/em> wurde immer wieder angelastet, Trends \u00fcber Geb\u00fchr anzukurbeln:\u00a0 es hat Selbstdarstellung erleichtert und mit hoher Reichweite versehen.\u00a0 Das Selfie<\/em> als Genre entstammt Instagram<\/em>. Instagramability<\/em> ist zu einem Schlagwort f\u00fcr die wirksame Inszenierung\u00a0<\/em>geworden. Instagram allein f\u00fcr Ausw\u00fcchse, etwa des Overtourismus<\/a> verantwortlich zu machen, ist \u00fcbertrieben, doch hat die Plattform eine enorme\u00a0 promotional power, <\/em>die sie zum Biotop der Influencer<\/em> und Content Creator<\/em> macht. Heute fallen v.a. die\u00a0 Kurzvideos\/ Reels<\/em> ins Auge. Instagram ist ein Spiegelbild bzw Aktionsraum aktueller Popularkultur – mit einer auffallenden Pr\u00e4senz von Comedy- Formaten.
\nLinkedIn<\/em> hat seit langem den deutschen Konkurrenten Xing ausgestochen – den Zahlen von Meltwater nach <\/em>liegt die Durchdringung zwar nicht viel h\u00f6her (13,4 vs 13,3%) – an aktiver Teilnahme aber weit \u00fcberlegen – und sicherlich die\u00a0 diskussionsintensivste der grossen Plattformen. Ein Ort von Debatten, aber auch B\u00fchne von Kompetenzdarstellung<\/em> und professioneller Positionierung.<\/p>\n

Web3<\/strong><\/em><\/a> wie <\/span>Metaverse<\/strong><\/em><\/a> l\u00f6sten als <\/span>angek\u00fcndigte Disruptionen<\/em> jeweils einen Hype aus – beide wurden auch als Bestrebungen, das <\/span>System\u00a0 der Plattformen <\/em>aufzubrechen, propagiert. <\/span>Web3<\/em> versprach ein neues Internet, das mit der Blockchain- Technologie die Plattformen als Vermittler umgeht – und gewann damit Popularit\u00e4t. Aktuell kann man das Web3- Gesamtpaket als gescheitert ansehen – was nicht bedeutet, dass die Zielvorstellungen von Betreibern sowie die einzelnen Elemente weiterhin wirksam bleiben.\u00a0\u00a0<\/span>
\nDie finale Vision des Metaverse<\/em> blieb immer etwas nebul\u00f6s, wurde aber auch als neue Infrastruktur kommuniziert, entsprechend dem Bild der Begehbarkeit eines virtuellen \u00f6ffentlichen Raumes. Mittlerweile ist die Perspektive auf konkrete Projekte in VR und AR gerichtet. Die Zugangsger\u00e4te verbessern sich laufend – und sicherlich werden Virtual und Augmented Reality an Bedeutung gewinnen.
\nDer Drang zur Disruption<\/em> steht wahrscheinlich in einem Gegensatz zur oft von Gewohnheiten bestimmten Nutzung des mobilen Web<\/em>. Gegen\u00fcber dem allgegenw\u00e4rtigen SmartPhone bleibt die VR- Brille ein gelegentliches Zusatzger\u00e4t – nicht der Zugang zu einer parallelen Infrastruktur.
\n\u00dcber Facebook<\/em> wird mittlerweile weniger gesprochen – dennoch bleibt es der Dicke Pott<\/em> der Social Media, manchmal als Oldie- Netzwerk bezeichnet.\u00a0 FB bleibt das Netzwerk mit der gr\u00f6ssten Verbreitung.
\nKI ist seit langem Bestandteil von Social Media – in Form der Algoritmen. \u00a0KI gest\u00fctzte Tools kommen hier in gr\u00f6sster Vielfalt vor, ihre Qualit\u00e4t\u00a0 bleibt davon abh\u00e4ngig, wie sie trainiert, gef\u00fcttert<\/em> wird.\u00a0 Auch hier sind die Digitalkonzerne im Vorteil – sie verf\u00fcgen \u00fcber das Material in Form von Texten, Bildern, Videos etc.<\/p>\n

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Eine aktuelle (8\/23) Auseinandersetzung mit der Macht von Big Tech – Rezension folgt in K\u00fcrze<\/figcaption><\/figure>\n

15 Jahre Social Media sind eine technokulturelle Epoche<\/em>, in der die Erwartungen an ein vernetztes Zeitalter eine Realisierung fanden. Nicht zwangsl\u00e4ufig wurde die damals erwartete Zukunft so wie sie heute ist. Sie ist das Zusammenspiel von technischer Dynamik, der Attraktivit\u00e4t eines Lebensstils und der Handlungsm\u00f6glichkeiten, dem Druck von Anpassung – und der Digitalen Landnahme<\/em> der Plattformen.
\nWahrscheinlich m\u00f6chten die wenigsten Menschen auf die neuen M\u00f6glichkeiten verzichten, die Social Media im engeren und weiteren Sinne bieten. Social Media bieten die M\u00f6glichkeiten aktiver Gestaltung – sind aber ebenso Einflugschneisen von Manipulationen und Verschw\u00f6rungstheorien. Dennoch bleibt die Kritik an Big Tech (s. Buchtitel – Rezension folgt in K\u00fcrze)<\/span>, an ihrer Machtkonzentration und der Frage, wie es wenigen Digitalkonzernen gelang eine derart dominante Stellung zu erreichen.<\/p>\n

Global platforms are in the business of world building.\u00a0 \u2026 They wish to create the entire environment within which we live.\u00a0 \u00a0– <\/em>James Muldoon \u2013platform Socialism<\/a> (12)<\/span><\/p>\n

Vgl. u.a. : **A. Iskold, \u201cSocial Graph: Concepts and Issues,\u201d ReadWriteWeb, September 12, 2007 — Mariah L. Wellman, Ryan Stoldt, Melissa Tully & Brian Ekdale (2020) Ethics of Authenticity: Social Media Influencers and the Production of Sponsored Content, Journal of Media Ethics, 35:2, 68-82\u00a0 — Aaron Heienickle The Future of Twitter: A Look into Twitter 2.0<\/a> (7\/23)\u00a0 – Instagram-Tourismus: Warum sich immer mehr Orte wehren<\/a> National Geographic (8\/21)\u00a0 –\u00a0 Philippe Wampfler: Was kommt nach dem Ende von Twitter<\/a>? (8\/23)\u00a0 — Fred Cavazza: R\u00e9capitulatif estival 2023<\/a>\u00a0 (8\/23)<\/span><\/p>\n


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