{"id":6944,"date":"2015-11-03T22:20:27","date_gmt":"2015-11-03T21:20:27","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?p=6944"},"modified":"2017-01-06T13:42:10","modified_gmt":"2017-01-06T12:42:10","slug":"networked-socialityvernetzter-individualismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/networked-socialityvernetzter-individualismus\/","title":{"rendered":"Networked Sociality\/Vernetzter Individualismus"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><em>Digitaler Wandel<\/em> bedeutet nicht nur technologischen und \u00f6konomischen Wandel, ebenso&nbsp;gesellschaftliche Ver\u00e4nderungen, die Art wie Menschen sich organisieren und ihre Beziehungen gestalten.<br \/>\nSicher kann man auch&nbsp;<em>Vernetzte Sozialit\u00e4t<\/em> sagen, der Anglizismus war aber schon eher da.&nbsp;<em><strong>Networked Sociality<\/strong><\/em>&nbsp;stammt von dem deutschen, in England lebenden Kulturwissenschaftler <strong>Andreas Wittel<\/strong>, 2001&nbsp;&#8211; demselben&nbsp;Jahr&nbsp;wie <strong><a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Manuel_Castells\" target=\"_blank\">Manuel Castells <\/a><\/strong><em>Netzwerkgesellschaft<\/em>. Netzwerke sind ein Gegenmodell zu hierarchisch organisierten Organisationen, in der menschlichen Geschichte gab&nbsp;es sie immer zu Kooperation und gegenseitiger Unterst\u00fctzung. Als Gesellschaftsmodell in neuerer Zeit&nbsp;spricht man seit einigen Jahrzehnten&nbsp;davon, bei&nbsp;vormals <em>alternativ<\/em> genannten Szenen,&nbsp;in der Kulturindustrie, generell in urbanen Umgebungen &#8211; beim \u00dcbergang von der Industrie- (und manchmal auch Agrar-) zur Informationsgesellschaft.&nbsp;Individuelle&nbsp;Wahl gewinnt Vorrang vor traditioneller Sozialit\u00e4t. Digitalisierung ist nicht der Ausl\u00f6ser,&nbsp;treibt aber die Entwicklung an.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em><em><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Networked1.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-6803 size-medium\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Networked1-200x300.jpg?resize=200%2C300\" alt=\"Networked\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Networked1.jpg?resize=200%2C300&amp;ssl=1 200w, https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Networked1.jpg?resize=683%2C1024&amp;ssl=1 683w, https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Networked1.jpg?resize=300%2C450&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Networked1.jpg?w=1200&amp;ssl=1 1200w, https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Networked1.jpg?w=1050&amp;ssl=1 1050w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a><\/em><\/em><strong style=\"font-style: italic;\"><span style=\"color: #000000;\">Vernetzter Individualismus<\/span>&nbsp;<\/strong><span style=\"color: #000000;\">unterscheidet sich nur geringf\u00fcgig&nbsp;von <\/span><em style=\"color: #000000;\">Networked Sociality, <\/em>in seiner Verwendung richtet sich&nbsp;<span style=\"color: #000000;\">der Begriff mehr auf konkrete Auswirkungen und bewu\u00dfte Steuerung<\/span><em style=\"color: #000000;\">. <\/em><span style=\"color: #000000;\">Er&nbsp;kommt bei&nbsp;Manuel Castells (2005) vor, und wurde&nbsp;von <em>Lee Rainie &amp; Barry Wellman<\/em> in <strong>Networked &#8211; The New&nbsp;Social Operating System<\/strong> (2012) ausgearbeitet. In einer <a href=\"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/pdf\/Networked_Individualism.pdf\" target=\"_blank\">\u00dcbersicht<\/a> von <a href=\"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/pdf\/Networked_Individualism.pdf\" target=\"_blank\">12 Grunds\u00e4tzen<\/a> stellen die Autoren&nbsp;Charakteristika heraus.<br \/>\nDas <em>neue soziale Betriebssystem<\/em>&nbsp;bedeutet einen Wandel in&nbsp;Sozial- und Arbeitsbeziehungen und verlangt neue Strategien und F\u00e4higkeiten, Probleme zu l\u00f6sen und Handlungen zu&nbsp;planen. Das gilt f\u00fcr einzelne, wie f\u00fcr Unternehmen und Organisationen. Grenzen zwischen Information, Kommunikation und Aktion verblassen. Technische und mediale M\u00f6glichkeiten werden genutzt, dabei stehen keine einzelnen Dienste im Vordergrund&nbsp;&#8211; entscheidend ist die Kompetenz, sich jeweils geeignete Formate nutzbar zu machen.&nbsp;Dazu geh\u00f6ren auch&nbsp;Sozialtechniken wie&nbsp;<em>Reputationsmanagement<\/em>. &nbsp;<\/span><em><br \/>\n<em>&#8220;Moving among relationships and milieus, <\/em>networked individuals&nbsp;can fashion their own complex identities depending on their passions, beliefs, lifestyles, professional associations, work interests, hobbies,&nbsp;or any number of other personal characteristics&#8221;&nbsp;<\/em>(Rainie &amp; Wellman S. 15).<\/p>\n<figure id=\"attachment_7022\" aria-describedby=\"caption-attachment-7022\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignright\"><a href=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Gesch%C3%A4ftsbericht.jpg\"><img data-recalc-dims=\"1\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-7022 size-medium\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Gesch%C3%A4ftsbericht-300x200.jpg?resize=300%2C200\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Gesch%C3%A4ftsbericht.jpg?resize=300%2C200&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Gesch%C3%A4ftsbericht.jpg?w=1024&amp;ssl=1 1024w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-7022\" class=\"wp-caption-text\">Vernetzter Individualismus \u2013 ein neues soziales Betriebssystem<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vernetzter Individualismus bedeutet ein mehr an offenen sozialen Systemen&nbsp;und&nbsp;weniger geschlossene soziale Systeme. Mit der Digitalisierung erschliessen sich die M\u00f6glichkeiten von&nbsp;Netzwerken erst wirklich, mit immer geringeren&nbsp;Einschr\u00e4nkungen durch geographische Entfernung, sie werden nach&nbsp;Interessen, Wertvorstellungen, Sympathien und Projekten aufgebaut&nbsp;und&nbsp;sind oft thematisch focussiert&nbsp;(vgl. Castells 2000 u. 2005).<br \/>\nKennzeichend f\u00fcr die Digitalisierung ist die individualisierte Ansprache: von einer Gesellschaft der Massenmedien zu einer der personalisierter Medien; von breitgestreuter Werbung zum personalisierten Marketing. Es ist das, was <strong><em>Michael Seemann<\/em><\/strong> (Autor &#8220;<em><a href=\"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/das-neue-spiel\" target=\"_blank\">Das Neue Spiel<\/a><\/em>&#8220;) als die <em>Organisationsmacht der Query<\/em> bezeichnet. Die <em>Query<\/em> ist die Abfrage an eine Datenbank zu zutreffenden <em>Matchings.<\/em>&nbsp;So k\u00f6nnen Ressourcen verkn\u00fcpft und koordiniert werden. Etliche&nbsp;der neueren&nbsp;Gesch\u00e4ftsmodelle beruhen darauf: So funktionieren <em>Uber<\/em> und <em>AirBnB,<\/em><em>&nbsp;Dating Apps<\/em> und unz\u00e4hlige andere. Diese Plattformen vermitteln standardisierte Transaktionen von Anbieter zu&nbsp;Abnehmer, jeder kann Sender und Empf\u00e4nger, Verk\u00e4ufer und Kunde sein. \u00c4hnlich ist die Verkn\u00fcpfung \u00fcber gemeinsame Merkmale, Interessen, Leidenschaften &#8211; in der Sprache des Social Web ein gemeinsamer <em><a rel=\"tag\" class=\"hashtag u-tag u-category\" href=\"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/tag\/hashtag\/\">#hashtag<\/a><\/em>. F\u00fcr die&nbsp;Verbindungen, die dadurch entstehen gibt es bereits den Begriff <strong>consocial<\/strong> &#8211; oder, wenn wir in deutscher Schreibweise bleiben wollen, <strong>konsozial<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Denken wir 15 Jahre zur\u00fcck, spielte Online-Kommunikation eine ganz andere Rolle als heute: man sprach (noch) von <em>virtuellen&nbsp;sozialen Beziehungen <\/em>in einer&nbsp;<em>Parallelwelt,&nbsp;&nbsp;<\/em>experimentell oder beschr\u00e4nkt auf Informationsaustausch in Foren.&nbsp;In mehreren Sch\u00fcben schob sie sich in den Alltag, mit der Verbreitung von SocialMedia Diensten und v.a. der Allgegenwart des mobilen Netzes. Der <a href=\"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/ueber-den-prozess-der-digitalisierung\/\" target=\"_blank\"><em>Proze\u00df der Digitalisierung<\/em> <\/a>reiht sich ein in andere l\u00e4ngerfristige Entwicklungen, den der Individualisierung und der Informalisierung und den der Abl\u00f6sung der Industrie- durch die Informationsgesellschaft. Strukturell ist manches vorgegeben, der Proze\u00df selber&nbsp;gestaltbar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-size: small; line-height: 12px;\"><strong>Manuel Castells:<\/strong> Die Internet-Galaxie: Internet, Wirtschaft und Gesellschaft, 2005 (Orig.: The Internet Galaxy:&nbsp;Reflections on the Internet, Business, and Society, 2001), 300 S. Wiesbaden 2005; <strong>Lee Rainy &amp;&nbsp;Barry Wellman<\/strong> (2012) Networked: The New Social Operating System. Cambridge, MA and London: MIT Press;&nbsp;<strong>Michael Seemann<\/strong>: Das neue Spiel. Strategien f\u00fcr die Welt nach dem digitalen Kontrollverlust. 256 S. Orange Press, Freiburg 2014, gebunden 20,-\u20ac \/28 \u201a- SF;&nbsp;E-Book 5,- bei iRights-Media&nbsp;<strong>Andreas&nbsp;Wittel,<\/strong>: Toward a Networked &nbsp;<cite><abbr class=\"slug-jnl-abbrev\" title=\"Theory, Culture &amp; Society\">Theory, Culture &amp; Society<\/abbr><span class=\"slug-pub-date\"> December 2001 <\/span><span class=\"slug-vol\">vol. 18 <\/span><span class=\"slug-issue\">no. 6<\/span><span class=\"slug-pages\">51-76 &nbsp;<\/span><\/cite><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digitaler Wandel bedeutet nicht nur technologischen und \u00f6konomischen Wandel, ebenso&nbsp;gesellschaftliche Ver\u00e4nderungen, die Art wie Menschen sich organisieren und ihre Beziehungen gestalten. Sicher kann man auch&nbsp;Vernetzte Sozialit\u00e4t sagen, der Anglizismus war aber schon eher da.&nbsp;Networked Sociality&nbsp;stammt von dem deutschen, in England lebenden Kulturwissenschaftler Andreas Wittel, 2001&nbsp;&#8211; demselben&nbsp;Jahr&nbsp;wie Manuel Castells Netzwerkgesellschaft. 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