{"id":3968,"date":"2013-05-29T01:48:13","date_gmt":"2013-05-28T23:48:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?p=3968"},"modified":"2013-11-24T01:49:02","modified_gmt":"2013-11-24T00:49:02","slug":"stil-nach-mass-und-nach-wunsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/stil-nach-mass-und-nach-wunsch\/","title":{"rendered":"Stil nach Ma\u00df und nach Wunsch"},"content":{"rendered":"

Ist von\u00a0StartUps<\/em>\u00a0und Existenzgr\u00fcndungen im Internet die Rede, denkt man meist an Entwickler von Software, an Beratungsdienstleistungen und Agenturen. Die technische Entwicklung ist treibende Kraft, es folgen Berater, die ihr Wissen um die Nutzung der neuen M\u00f6glichkeiten verkaufen, und Gestalter, die das ganze in eine m\u00f6glichst ansprechende Form bringen.<\/p>\n

Das Social Web\u00a0dient aber auch technikfernen Branchen als Kommunikations- und Vertriebskanal. Bekannte Beispiele gibt es in der regen (online-) Kommunikation zu Genu\u00dfmitteln, wie Wein, Kaffee und Schokolade – bis hin zu Pfeffer und auch Lakritz. Das Muster ist in etwa gleich: in einem harten Preiskampf hatten Produkte in ihren Standardversionen an Charakter verloren. Begeisterte Geniesser entdecken die Geschmacksvielfalt\u00a0neu, eignen sich ein umfangreiches \u00a0Fachwissen zu Sorten, Herkunft, Herstellungs- und Zubereitungsverfahren\u00a0an, eine Art Fan-Community entsteht. Neben den Markt der Standardprodukte tritt ein gesonderter Markt, dessen Teilnehmer durchweg \u00fcber ein hohes Produktwissen verf\u00fcgen, und wo f\u00fcr hohe Qualit\u00e4t \u00a0 entsprechende Preise akzeptiert werden.<\/p>\n

Ein anderes Feld ist Mode. Mode ist im Social Web mit zahlreichen Blogs, mit \u00a0Bildkommunikation<\/em> bei tumblr<\/em> und instagram<\/em> – und nat\u00fcrlich mit der strategischen Kommunikation von Marken vertreten. Es geht um Streetstyle<\/em>, den eigenen Stil und um die Positionierung von Marken. Mode f\u00fcr Frauen \u00fcberwiegt. Online-Anbieter sind dabei, den Markt umzukrempeln. Eine neuere Entwicklung sind Angebote wie modomoto<\/em> oder outfittery<\/em>, die – bisher ausschlie\u00dflich f\u00fcr M\u00e4nner – \u00a0eine Art Einstiegshilfe in pers\u00f6nlichen Stil bieten: Boxen mit Komplettoutfits ausgew\u00e4hlter Markenkleidung werden versandt, bei Gefallen wird gekauft – bei Nicht-Gefallen zur\u00fcckgeschickt.<\/p>\n

\"Hemd<\/a>
Hemd nach Ma\u00df und nach Wunsch<\/figcaption><\/figure>\n

Andreas Wendenburg<\/a>, Modedesigner (ein Blick ins Atelier<\/a>)<\/span> macht M\u00e4nnerhemden – nach Ma\u00df und nach Wunsch. Warum Hemden? Hemden sind ein Einstieg in ma\u00dfgefertigte Kleidung und in einer \u00fcberschaubaren Zeitspanne – vom Ma\u00dfnehmen, \u00fcber den Schnitt bis zur Fertigung – machbar. Nach Ma\u00df bedeutet ein H\u00f6chstma\u00df an Tragekomfort, nach Wunsch bedeutet die Gestaltung nach den eigenen Vorstellungen, von der Auswahl des Stoffes und des Schnittes bis zur Absprache von Details. Das besondere, das pers\u00f6nliche wird so in einem Unikat zum Ausdruck gebracht.
\nT-Shirts zeichnen die K\u00f6rperformen nach und variieren kaum in Stoff und Schnitt. Ihre individuelle Gestaltung liegt meist in der bedruckbaren Fl\u00e4che – graphische Motive, einpr\u00e4gsame Spr\u00fcche oder auch Werbebotschaften. Das Hemd ist hingegen die dem K\u00f6rper n\u00e4chste Stufe formellerer Kleidung, es folgt einer vorgegebenen Form, variiert aber in der Vielfalt von Stoffen und Schnitten.<\/p>\n

\"Doppelhemd\"<\/a><\/p>\n

Klassische Formen sind das\u00a0festliche\u00a0<\/em>Hemd in\u00a0<\/em>unterschiedlichen Ausf\u00fchrungen und das Businesshemd<\/em>. Beide haben historische Wurzeln, die mit bestimmten Konzepten von M\u00e4nnlichkeit<\/em> verbunden sind: das festliche Hemd mit reichen, bisweilen schwelgenden Details reicht zur\u00fcck bis in die h\u00f6fische Gesellschaft mit ihrem Hang zum Repr\u00e4sentativen oder auch zum Stilwillen des Dandy<\/em>. Das Businesshemd \u00a0entstammt dem Habitus des erfolgsorientierten Gesch\u00e4ftsmannes, der Dresscode soll die Einhaltung formaler Regeln signalisieren, f\u00fcr etliche Berufsgruppen verpflichtend – aust\u00e8re<\/em>*.
\nDas weite Feld des casual<\/em> (um den allzu praktischen Begriff des Freizeithemdes zu vermeiden) wird von der Popkultur seit den 50er Jahren gepr\u00e4gt. Diese orientiert sich seit James Dean zumeist an einer juvenil-k\u00f6rperbetonten Form. Neue Einfl\u00fcsse werden immer wieder \u00a0aufgenommen, wie etwa Grunge<\/em> in den 90er Jahren – oder aktuell ein Nerdstyle<\/em>, der vormals als Abwesenheit von Stil wahrgenommen wurde. Individueller Gestaltung sind wenig Grenzen gesetzt.
\nInformellerer Stil signalisiert die flexiblere Handhabe von Regeln. \u00a0In einigen Branchen hat sich die Kombination Hemd\/Sacco\/Jeans<\/em> als Standard\u00a0konventioneller Inkonventionalit\u00e4t<\/em> \u00a0durchgesetzt. Eine bewu\u00dfte Wahl bzw. Gestaltung setzt hier individuelle Akzente – und es mu\u00df nicht betreutes Shoppen sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ist von\u00a0StartUps\u00a0und Existenzgr\u00fcndungen im Internet die Rede, denkt man meist an Entwickler von Software, an Beratungsdienstleistungen und Agenturen. Die technische Entwicklung ist treibende Kraft, es folgen Berater, die ihr Wissen um die Nutzung der neuen M\u00f6glichkeiten verkaufen, und Gestalter, die das ganze in eine m\u00f6glichst ansprechende Form bringen. Das Social Web\u00a0dient aber auch technikfernen Branchen … <\/p>\n

\u201eStil nach Ma\u00df und nach Wunsch\u201c <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"activitypub_content_warning":"","activitypub_content_visibility":"","activitypub_max_image_attachments":4,"activitypub_interaction_policy_quote":"","activitypub_status":"","footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3968","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein"],"yoast_head":"\nStil nach Ma\u00df und nach Wunsch - Netnographie & Digitaler Wandel<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/stil-nach-mass-und-nach-wunsch\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Stil nach Ma\u00df und nach Wunsch - Netnographie & Digitaler Wandel\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ist von\u00a0StartUps\u00a0und Existenzgr\u00fcndungen im Internet die Rede, denkt man meist an Entwickler von Software, an Beratungsdienstleistungen und Agenturen. 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Das ist so bei eigener Beeintr\u00e4chtigung (etwa durch Drogen- oder Alkoholkonsum, Krankheit),\u2026","rel":"","context":"In "Allgemein"","block_context":{"text":"Allgemein","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/category\/allgemein\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/Cover_Seemann-225x300.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":8804,"url":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/live-streaming-und-social-media-2016\/","url_meta":{"origin":3968,"position":4},"title":"Live-Streaming und Social Media 2016","author":"KlausMJan","date":"30. Juni 2016","format":false,"excerpt":"Live Streaming macht\u00a0Social Media komplett, jeder kann damit zum Live-Berichterstatter werden - und derzeit ist es einer der wesentlichen online-Trends. Mit Google Hangout on Air\u00a0fing es 2011 an, Meerkat,\u00a0das von Twitter erworbene Periscope\u00a0und Bambuser folgten. Seit wenigen Monaten\u00a0Facebook Live, und auch Google plant\u00a0ein\u00a0youtube Live. Technisch reicht ein\u00a0aktuelles Smart Phone aus\u2026","rel":"","context":"In "Allgemein"","block_context":{"text":"Allgemein","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/category\/allgemein\/"},"img":{"alt_text":"Live Stream","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/LiveStream_Digital-300x287.jpg?resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":7845,"url":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/handwerkliches-essen-in-der-digitalen-welt\/","url_meta":{"origin":3968,"position":5},"title":"Handwerkliches Essen in der Digitalen Welt","author":"KlausMJan","date":"10. M\u00e4rz 2016","format":false,"excerpt":"Essen und Trinken sind \u00a0- zumindest in diesem Teil der Welt\u00a0- \u00a0von der Not satt zu\u00a0werden\u00a0befreit. Verf\u00fcgbar ist alles, was der\u00a0Markt verlangt -\u00a0von jeder Herkunft, in allen Qualit\u00e4tsstufen und Preisklassen. Die l\u00e4ngste Zeit waren Essen und Trinken von\u00a0den Jahreszeiten und regionalen Traditionen bestimmt. Das Wissen um Eigenschaften, Erzeugung und Verarbeitung\u2026","rel":"","context":"In "Digitaler Wandel"","block_context":{"text":"Digitaler Wandel","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/category\/digitaler-wandel\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/IMG_0866-300x300.jpg?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3968","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3968"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3968\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3969,"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3968\/revisions\/3969"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3968"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3968"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3968"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}