{"id":38551,"date":"2020-11-11T13:56:23","date_gmt":"2020-11-11T12:56:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?p=38551"},"modified":"2020-11-12T13:27:39","modified_gmt":"2020-11-12T12:27:39","slug":"dresscode-und-maennermode-in-digitalen-zeiten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/dresscode-und-maennermode-in-digitalen-zeiten\/","title":{"rendered":"Dresscode und M\u00e4nnermode in digitalen Zeiten"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>
M\u00e4nner im Anzug. Bild: unsplash.com. Brett Jordan<\/figcaption><\/figure>\n

200 Jahre lang kleidete Brooks Brothers<\/em> in New York Banker und Politiker in Nadelstreifen. Corona und die Schliessung von\u00a0 Gesch\u00e4ften hielt der Herrenausstatter nicht durch und meldete Insolvenz an. Es war aber nur der Ausl\u00f6ser – Standards des Dresscode<\/em><\/strong> spielen eine immer geringere Rolle, selbst in Hauptversammlungen wird casual<\/em> getragen*. Die klassische standardisierte B\u00fcrokleidung verschwindet mehr und mehr aus der \u00d6ffentlichkeit.<\/p>\n

Formelle Kleidung bedeutet nicht gleich Stil und Eleganz – der Anzug von der Stange<\/em> galt nie als Ausdruck davon. Es geht darum, Regeln einzuhalten, professionelle Distanz hervorzuheben, manchmal auch Respekt einzufordern – der Mann im Anzug<\/em> wird gesiezt. Lange Zeit und in vielen Branchen verbindlich, setzte sich der Anzug des Angestellten vom Blaumann des Arbeiters ab und verwuchs mit dem Habitus. Sicher spielt der Dresscode<\/em> weiterhin eine Rolle, im Kundenkontakt der Rechts- und Finanzbranche, in der Politik. Manche Politiker greifen auf bestimmte Stile zur\u00fcck, um Professionalit\u00e4t und Kompetenz zu inszenieren. In der Breite sind oft abgestufte Formen erkennbar. Der sichtbare Konsens bei Verwaltungen, Banken, Versicherungen unterscheidet sich kaum von dem ihrer Kunden.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Dresscode Normcore – Bild: unsplash.com. Annie Spratt<\/figcaption><\/figure>\n

Die neuen dominierenden Branchen kannten nie den klassischen Dresscode, waren oft von einer Nerd<\/em>kultur bestimmt. Mal heisst es, that the more time you spend dressing yourself every morning, the less time you spend changing the world, (so Marc Zuckerberg, wird auch Barrack Obama zugesprochen)<\/span>. <\/em>Mag sein ….\u00a0 Macht und Status verschwinden nicht mit der Krawatte. Schwarzer Rollpulli und blaue T- Shirts sind Beispiele von Normcore<\/em><\/strong>, dem Style der Unauff\u00e4ligkeit, der Wirtschaftsf\u00fchrer so aussehen l\u00e4sst, wie Leute aus dem Coworking Space. Bestimmt nicht unabsichtlich gestalten\u00a0 CEOs\u00a0 der gr\u00f6ssten Tech- bzw. Social Media Unternehmen, wie Tim Cook oder Marc Zuckerberg, so ihren Auftritt.\u00a0 Normcore<\/em> ist nicht ironisch<\/em> inszeniert, wie viele Hipster- Moden. Es soll bodenst\u00e4ndig wirken, Zugeh\u00f6rigkeit ausdr\u00fccken, anstelle von Distinktion. Von einer bestimmten Pr\u00e4senz in der \u00d6ffentlichkeit an, kann man davon ausgehen, dass Normcore o.\u00e4. Teil der PR ist.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Farben helfen aufzufallen<\/figcaption><\/figure>\n

Mode ist eine Kultur der \u00f6ffentlichen Darstellung, die Bedeutungen und Narrative, gewollte und ungewollte, mit sich tr\u00e4gt. Im besten Falle bella figura<\/em>. Der Fundus von M\u00e4nnermode ist viel enger gefasst als der von Frauen. Neben den auf Korrektheit getrimmten klassischen Formaten, beruht er, wenn nicht auf Freizeitkleidung, auf den Stilen der Pop- und Subkulturen der vergangenen Jahrzehnte und v.a. den Anleihen aus der Sportswear<\/em>: Sneaker, Baseball- Cap, Hoodie etc. stammen von dort. Was vom Standard abweicht, wird oft als pers\u00f6nliches Markenzeichen wahrgenommen – oder gleich als solches inszeniert.
\nFrauen- und M\u00e4nnermode unterscheiden sich v.a.\u00a0 in der Aufmerksamkeit, die ihnen entgegen gebracht wird. Kaum eine Frau, die nicht bedenkt, welche Wirkung, welche Reaktionen sie mit ihrer Kleidung hervorruft und wie sie sich selber darin f\u00fchlt. Kleiderwahl und ihre Abstimmung ist Teil des Alltagsmanagements. M\u00e4nnermode ist dem weniger ausgesetzt, oft ist Kleidung blosses Angezogensein<\/em>, das keiner \u00dcberlegung folgt. Gerade Deutschland gilt als Land der Funktionskleidung: funktional, bequem, praktisch – eine Haltung, die kulturelle Dimensionen kleinh\u00e4lt, ein oft unbewusster Konformismus.
\nFast alles, was einmal Rebellion und Provokation in Sub- und Gegenkulturen ausdr\u00fcckte, ist heute Teil eines stilistischen Fundus\u00a0 von Identit\u00e4tsangeboten. Wohl fast alle verf\u00fcgbaren kulturellen Codes<\/em>, seien\u00a0 es ehemals subkulturelle, seien es ethnische, wurden irgendwann von der Modeindustrie verwertet.\u00a0 Statusrepr\u00e4sentation verliert an Bedeutung, die\u00a0 Darstellung von Identit\u00e4t und gef\u00fchlter Zugeh\u00f6rigkeit r\u00fcckt in den Vordergrund.
\nAktuell schr\u00e4nkt Corona und die Massnahmen dagegen \u00d6ffentlichkeit ein – mit Auswirkungen auf Handel, Konsum und den Rahmen von Selbstdarstellung. Ein Resilienztest.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Hemden als Bildfl\u00e4che – der Genome Code<\/figcaption><\/figure>\n

Nachhaltigkeit entspricht den Wertvorstellungen der neuen Mittelschichten. Die Modeindustrie steht ebenso wie Ern\u00e4hrungswirtschaft, oder Tourismus immer wieder in der Kritik.\u00a0 \u00a0Faire Mode<\/em><\/strong><\/a> setzt sich ab von der fastfashion<\/em>, der Wegwerfmode. Sie steht ungef\u00e4hr da, wo Bio- Lebensmittel vor 15, 20 Jahren standen: von einem Nischenmarkt zu einem Durchbruch in breitere K\u00e4uferschichten. Lange Zeit galt sie als Solidarit\u00e4tsstil, mehr politisch korrekt als modisch. Mittlerweile sind eine ganze Reihe von Labels herangewachsen, die ebenso f\u00fcr einen bestimmte Stil, f\u00fcr bestimmte, oft innovative Materialien stehen.\u00a0 Nachhaltig in den Materialien, minimalistisch im Stil.
\nDie Sueddeutsche<\/a> feierte k\u00fcrzlich das schwedische Label Asket<\/a> als ebenso zeitlos wie nachhaltig. Sehr skandinavisch mit minimalistischen Basics. Hemden, Schals, Jeans, die eben nur nach Hemden, Schals und Jeans aussehen. Sicher ein\u00a0 gelungenes, wohl\u00fcberlegtes Marketing, das f\u00fcr einen Trend – Full Transparency – <\/em>der Produktions- und Lieferketten steht. Ein Prinzip, das sich auch bei nicht bei zertifizierten Labels findet. Zertifizierungen sind zudem mit Kosten verbunden, die viele kleinere Labels vermeiden.<\/p>\n

\"\"<\/a>
New Heritage: Barbershop<\/figcaption><\/figure>\n

Eine eigene Szene mit einer eigenen \u00f6konomischen Infrastruktur incl. Zeitschriften und Verkaufsmessen ist etwa New Heritage<\/em><\/strong><\/a>. Nach eigener Beschreibung eine Bewegung, eine Hommage an Qualit\u00e4t, Handgemachtes und Zeitloses. Nicht nur Bekleidung und die Frisuren dazu, sondern ein ganzes Spektrum von Genusskultur z\u00e4hlt dazu: Design, Getr\u00e4nke wie Gin. Das Erscheinungsbild ist v.a. Vintage<\/em>, viel Tweed und Cord, klassische Lederjacken, oft\u00a0 passend zu Oldtimern und klassischen Motorr\u00e4dern.\u00a0 Einzelne Elemente dringen immer wieder in den breiteren Markt, insgesamt sind es eher kostspielige Styles – mit einer entsprechenden Klientel, ein Tribe<\/em><\/a> Besserverdienender, die sich Jugendtr\u00e4ume erf\u00fcllen.
\nWas sowohl f\u00fcr faire Mode, wie f\u00fcr\u00a0 New Heritage gilt ist ein vergleichsweise enger Zusammenhalt von Marke, Produktion, Handel und Kundschaft \u00fcber gemeinsam geteilte Werte und Lebensstile –\u00a0 singul\u00e4rer Konsum<\/a> anstelle von Massenware. Das Thema Mode im Spannungsfeld von Kultur, \u00c4sthetik, Identit\u00e4ten, Wirtschaft und gesellschaftlichen Infrastrukturen bleibt spannend.<\/p>\n