{"id":9482,"date":"2017-01-05T16:10:03","date_gmt":"2017-01-05T15:10:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=9482"},"modified":"2017-01-05T20:21:41","modified_gmt":"2017-01-05T19:21:41","slug":"buzzwords-z-b-transformation-2-0-und-4-0-big-data","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/buzzwords-z-b-transformation-2-0-und-4-0-big-data\/","title":{"rendered":"Buzzwords z.\u00a0B. Transformation, 2.0 und 4.0, Big Data"},"content":{"rendered":"
Wortwolken<\/figcaption><\/figure>\n

5\/01\/17\u00a0kmjan<\/a>
\nMit Buzzwords<\/strong> ist es so eine Sache. Es f\u00e4llt leicht, sich \u00fcber sie lustig zu machen (z. B. Buzzword Bingo<\/em>): Begriffe, die auftauchen, auf wichtig tun, zum Hype werden, und\u00a0irgendwann wieder verflauen<\/em>. Manchmal\u00a0treffen sie den Zeitgeist<\/em> – oft ist es Wortgest\u00f6ber. Meist sind\u00a0sie auf Englisch, der Sprache der Digitalisierung.
\nEin wenig\u00a0funktionieren sie wie Popsongs: Sind sie gut, dr\u00fccken sie das aus, was noch unbenannt in der Luft liegt. Das l\u00f6st Interesse, Diskussionen und Erkl\u00e4rungsbedarf aus. Zumindest eine Zeitlang sind sie ein Vehikel, mit dem sich neue Gedanken, Techniken und Haltungen verbreiten. Wer sich Deutungshoheit verschafft hat, kann sich \u00fcber Einladungen und Auftr\u00e4ge zu Workshops und Seminaren freuen – Expertenstatus.
\nAber genau wie Popsongs, oder eigentlich alle Dinge,\u00a0die Moden unterworfen sind, verschleissen (oder verflauen<\/em>) Buzzwords mehr oder weniger schnell. Zu h\u00e4ufiger, oft unbestimmter Gebrauch, oder die Entwicklung geht \u00fcber sie hinweg, irgendwann passt der Bedeutungszusammenhang \u00a0nicht mehr.<\/p>\n

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dahinter ist Neues zu entdecken<\/figcaption><\/figure>\n

Digitale Transformation<\/strong> klingt gewichtiger als Digitaler Wandel<\/em>, schlie\u00dflich wandelt sich die Welt fortw\u00e4hrend – eine Transformation<\/em> erlebt man aber seltener. Und Transformation<\/em> geht aufs Ganze: Die ganze Wirtschaft, ganze Systeme, wie Bildung, Arbeit, Handel, Mobilit\u00e4t transformieren sich. Begriffe wie Disruption<\/em>\u00a0werden \u00fcberdacht. Oft wird Digitale Transformation<\/em><\/a>\u00a0im verk\u00fcrzten Sinn verwendet, der Begriff erschliesst sich erst im l\u00e4ngerfristigen Zusammenhang<\/a>. \u00a0Letztlich geht es um eine Neu- Justierung bestehender Systeme in Folge der Digitalisierung.
\nVor mehr als zehn Jahren brachte\u00a0Web 2.0<\/a><\/em>\u00a0die Stimmung nach dem Crash des B\u00f6rsenbooms der Jahrtausendwende auf den Punkt\u00a0– und damit wurde es\u00a0eines der erfolgreichsten Buzzwords<\/em>. Web 2.0<\/strong> betonte einen Neubeginn des Internet\u00a0und stellte das partizipatorische Potential in den Vordergrund. Ein Mitmachweb<\/em> mit Blogs<\/em>, Podcasts<\/em> und Social Software<\/em> \u2013 parallel dazu eine Kultur von BarCamps. Zumindest in der Idee basisdemokratisch. In den Hintergrund\u00a0geriet der Begriff nachdem man immer mehr von Social Media<\/em> sprach – und damit waren\u00a0v.a die gro\u00dfen Plattformen gemeint. Die M\u00f6glichkeiten der Teilnahme vereinfachten sich, aber es entstanden Oligopole<\/em>.
\nDie metaphorische Versionsnummer fand immer wieder Nachfolger – seit einiger\u00a0Zeit\u00a0Industrie 4.0.<\/strong>\u00a0Hier soll auf eine vierte industrielle Revolution<\/em> verwiesen werden – letztlich eine Frage der Z\u00e4hlweise. Was bei der Industrie noch nachvollziehbar ist, ist es in der weiteren \u00dcbertragung nicht – es erscheinen dann Wortgebilde wie Bildung 4.0, Arbeit 4.0, Mobilit\u00e4t 4.0, auch Gesundheit 4.0 wurde schon entdeckt. Alle bezeichnen\u00a0digital vernetzte – transformierte<\/em> – Systeme, die gestaltet werden sollen. Welcher Sinn wird mit der Versionsnummer 4.0<\/a> vermittelt? Was war eigentlich Gesundheit 3.0 oder 2.0? War Arbeit 1.0 die reine Fron – und 3.0 die pr\u00e4- neoliberale Vollbesch\u00e4ftigung? Wenn man b\u00f6se ist, kommt man auf Reich 3.0.\u00a0Man hat den Eindruck, eine Agentur h\u00e4tte Bundes- und Landesregierung ein Konzept verkauft, das nun \u00fcberall verbreitet wird.
\n Big Data<\/strong> ist an sich ein simpler, undifferenzierter\u00a0Begriff, der Staunen und Mi\u00dftrauen \u00fcber die F\u00fclle auswertbarer Datenbest\u00e4nde ausdr\u00fcckt,\u00a0Big Brother<\/em>\u00a0klingt an. Big<\/em> steht f\u00fcr Datenvolumen, die Bandbreite\/Vielfalt der Quellen und die Geschwindigkeit der Generierung. Als Buzzword h\u00e4lt sich Big Data schon erstaunlich lange, ohne von\u00a0differenzierteren Bezeichnungen von Datenanalysen\u00a0ersetzt zu werden.<\/p>\n

Warum spielen\u00a0Buzzwords<\/em>\u00a0eine solche Rolle in allen Diskussionen rund um die Digitalisierung? Zum einen benennen sie neu auftretende, oft \u00a0noch unbestimmte Ph\u00e4nomene und es sind nicht die exakten Bedeutungszuweisungen, die sie ausmachen. Auch aktuell werden Ph\u00e4nomene anhand von Buzzwords wie Filterblase<\/em>, Fake News<\/em> und postfaktisch<\/em> diskutiert. Sprache formatiert menschliches Wahrnehmen und Denken\u00a0und es sind gerade die Assoziationen, Gedankenbr\u00fccken und Anmutungen die Begriffe ausmachen. Dann wollen neue Begriffe gekl\u00e4rt werden. Das bringt Vorteile in der Aufmerksamkeits\u00f6konomie. Naheliegend\u00a0ist das Marketing am anf\u00e4lligsten f\u00fcr Wortgeklingel im Gefolge, schlie\u00dflich ist es seine\u00a0Aufgabe f\u00fcr Aufmerksamkeit und letztlich Umsatz zu sorgen.
\nUnd noch eins: Die Suchsysteme (im wesentlichen Google) sind auf \u00a0Begriffe, nicht auf lange Erkl\u00e4rungen ausgerichtet. Auch das macht Buzzwords<\/em> strategisch zentral.<\/p>\n

Bildquellen:<\/strong>.: Doppelte T\u00fcr time. \/ photocase.de; Monitore:\u00a0mmk \/ photocase.de<\/span><\/p>\n


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