{"id":8980,"date":"2016-09-13T14:56:57","date_gmt":"2016-09-13T12:56:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=8980"},"modified":"2016-09-19T14:03:00","modified_gmt":"2016-09-19T12:03:00","slug":"content-thinking","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/content-thinking\/","title":{"rendered":"Content Thinking"},"content":{"rendered":"
\"Nachtindustrie\"
Content ist gefragt; Bild: pooger\/ photocase.de<\/figcaption><\/figure>\n

12\/09\/16\u00a0kmjan<\/a>
\nLange Zeit war\u00a0die Werbewirtschaft eine f\u00fcr alle Beteiligten eintr\u00e4gliche Wertsch\u00f6pfungskette: Unternehmen\u00a0vergaben Auftr\u00e4ge mit hohen Etats.\u00a0Das Anzeigengesch\u00e4ft sicherte den Printmedien das Auskommen, Fernsehspots erz\u00e4hlten die Geschichten. Die Kampagnen richteten sich auf hohe Reichweiten in TV und Print mit hoher Auflage. Werbephotographie\u00a0und\u00a0Werbefilm waren hochspezialisierte Dienstleistungen – Werbung\u00a0tendierte zum Hochglanz, gro\u00dfe Marken standen\u00a0 im Vordergrund. Alles in allem: Aufw\u00e4ndig produzierte Werbung konzentrierte sich auf maximale Reichweite.
\nIn mancherlei\u00a0Form existiert dieses Zeitalter weiter. Internet und\u00a0Social Media \u00a0(bzw. der Digitale Wandel<\/em>) haben aber auch die Werbewirtschaft durcheinander gewirbelt – und das ist auf mehreren Ebenen sichtbar. Es sind nicht so sehr einzelne technische Innovationen, sondern der Wandel der\u00a0Medien\u00f6ffentlichkeiten, der die\u00a0Ver\u00e4nderungen\u00a0bewirkt. Es gibt nicht mehr das\u00a0TV-Programm, das in der Primetime die H\u00e4lfte der Bev\u00f6lkerung erreicht, Programme werden oft asynchron verfolgt. Der Alltag ist zwar mehr und mehr mediatisiert, aber nicht in wenigen gro\u00dfen, sondern in zahllosen\u00a0Micro- \u00d6ffentlichkeiten.\u00a0Kunden- bzw. Konsumentenansprache folgt anderen Wegen, und auch hier sind die Prinzipien von Konnektivit\u00e4t<\/em> und Personalisierung<\/em><\/a> wirksam.<\/p>\n

Zum einen kennen wir Targeting<\/em>, die auf Zielgruppenzuordnung abgestimmte Einblendung von Werbebotschaften, in Form des Re- Targeting <\/em>folgen sie uns bei einmal\u00a0gezeigtem Interesse in einem Webshop weiter. Bei Facebook mittlerweile perfektioniert. Das ist die automatisierte Ebene.<\/p>\n

\"POSE\"<\/a>Content Marketing<\/em>\u00a0hat sich seit schon mehreren Jahren im Online- Marketing verbreitet und wird von gro\u00dfen wie\u00a0kleineren Unternehmen eingesetzt. Grunds\u00e4tzlich mit dem Ziel Kundenbeziehungen und Reputation aufzubauen.\u00a0N\u00fctzliche, unterhaltende und emotionale Inhalte\u00a0werden\u00a0\u00fcber eigene, \u00f6ffentliche und bezahlte\/gesponsorte Kan\u00e4le gestreut (vgl. r.:\u00a0Paid-Owned-Shared-Earned Media<\/a>). Nutzer sollen mit der Marke verbunden werden.
\nDigitalisierung hat die Produktion der Inhalte, des\u00a0Content,\u00a0<\/em>demokratisiert. Ein Video kann letztlich mit jedem SmartPhone erstellt werden\u00a0–\u00a0auch wenn akzeptable Qualit\u00e4t mehr Technik erfordert, hat sich der Aufwand reduziert.<\/p>\n

\"Axel
Axel Post mit Durchblick zum Content<\/figcaption><\/figure>\n

Axel Post<\/strong>, Gr\u00fcnder der Agentur yukawa<\/a> mit Wurzeln in Fu\u00dfball und Medienwissenschaft hat ein bemerkenswertes Content Thinking Canvas<\/em> <\/a><\/strong>erstellt, das als Whitepaper mit Creative Commons<\/em> Lizenz heruntergeladen werden \u00a0kann. Im Namen wird auf\u00a0die begrifflichen Bez\u00fcge Content Marketing<\/em> (als Feld) und Design Thinking<\/em> (als Methode) verwiesen. In der Form folgt es in etwa\u00a0dem Muster des Business Model Canvas<\/a>\u00a0<\/em>von Alexander Osterwalder, mit dem Gesch\u00e4ftsmodelle von StartUps visualisiert werden. Manche Experten sehen im Business Model Canvas<\/em>\u00a0bereits eine Abkehr vom als veraltet\u00a0gesehenen\u00a0Businessplan.<\/p>\n

\"Einblick
Ein g\u00e4nzlich neuer Einblick; kallejipp\/ photocase.de<\/figcaption><\/figure>\n

Content Thinking Canvas<\/em>\u00a0ist Gestaltungsvorlage und Leitfaden zur Content- Entwicklung<\/em> in mehreren Schritten – mit dem Angebot zur Weiterentwicklung. Es folgt den Methoden von\u00a0Design Thinking<\/em>, ein Kreativprozess zur Ideenfindung, der die\u00a0Perspektive von Anwendern beachtet. Das Canvas f\u00fchrt \u00fcber\u00a0zehn Arbeitsschritte von der Formulierung der Kommunikationsziele\u00a0bis zur Produktion eines Pilotprojektes.
\nEin Unternehmen<\/em> besteht zwar durchaus aus Mitarbeitern, Bu\u0308ros, Computern und Maschinen, aber eben auch aus Beziehungen, Erfahrungen, Know-How und Geschichten. Geschichten, die eine andere Sicht auf ein Unternehmen ermo\u0308glichen als es jede Art von Produktwerbung kann<\/em>. Agenturen und Berater ko\u0308nnen Unternehmen helfen, Geschichten in der richtigen Form zu erza\u0308hlen und sie u\u0308ber die richtigen Kana\u0308le wirkungsvoll zu verbreiten. Der Kern der Geschichte liegt aber immer im Unternehmen selbst.
\n“Content Thinking kann Identita\u0308t und Identifikation schaffen. Nicht nur in der Beziehung zwischen Unternehmen und Kunden, sondern zwischen den Mitarbeitern untereinander.<\/em>” Wenn die Eindru\u0308cke aller ein Teil der Content<\/em>welt werden, dann entsteht vielleicht etwas authentisches aus dem Unternehmen heraus.\u00a0Autor Axel Post<\/em> kritisiert dabei eine Content<\/em>– Entwicklung, die sich an den Algoritmen der Suchmaschinen ausrichtet. SEO\/Suchmaschinenoptimierung bedeutet einen letzten Schliff, ist aber nicht das Ger\u00fcst f\u00fcr Texte und Videos.\u00a0Humor, Emotion und Relevanz sind die Ausl\u00f6ser mit denen sich die Botschaften\u00a0verbreiten – \u00fcber welche Kan\u00e4le, ist dann zweitrangig.<\/p>\n

Viele Dinge wurden schon immer \u00fcber ihre Geschichte vermarktet – weil sie eine<\/em> hatten. In\u00a0manchen Branchen ist es einfacher, z.B. denen mit handwerklichen Wurzeln. Das gilt ganz besonders f\u00fcr das handwerklich hergestellte Essen<\/em><\/a>.<\/p>\n

Inhalte verbreiten sich in\u00a0Micro- \u00d6ffentlichkeiten (manchmal auch gr\u00f6\u00dferen)\u00a0– und diese bilden sich um gemeinsame Interessen, Erlebnisse und Leidenschaften.\u00a0\u00a0\u00c4hnlich wie das\u00a0\u00a0 Konzept der Tribes<\/a>, oder auch Digitalen Figurationen. Mehr dazu in einem n\u00e4chsten Blogbeitr\u00e4ge.<\/p>\n

Axel Post<\/strong>: Content Thinking Canvas:\u00a0http:\/\/www.content-thinking.de\/<\/a><\/span>
\n<\/span>Bildquelle: suze (header)\/pooger\/kallejipp\/ photocase.de\u00a0<\/span><\/p>\n


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