{"id":5583,"date":"2015-04-30T19:16:38","date_gmt":"2015-04-30T17:16:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=5583"},"modified":"2015-08-10T14:43:38","modified_gmt":"2015-08-10T12:43:38","slug":"digitaler-wandel-ein-neuer-leitbegriff","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/digitaler-wandel-ein-neuer-leitbegriff\/","title":{"rendered":"Digitaler Wandel – ein neuer Leitbegriff"},"content":{"rendered":"

29\/04\/15\u00a0kmjan<\/a><\/p>\n

\"Digitaler<\/a>
Digitaler Wandel ist mehr als technologischer Wandel<\/figcaption><\/figure>\n

Das Internet ist schon lange kein\u00a0Neuland mehr und schon gar nicht ein\u00a0Neues Medium*<\/em>. Vor nunmehr zwei Jahrzehnten, etwa Mitte der 90er Jahre setzte es sich in der Breite durch und um die Jahrtausendwende herum war man dann “drin<\/em>“. In den Jahren danach folgten schnellere DSL-Verbindungen mit Flatrates, mit dem\u00a0iPhone<\/em> verbreitete sich das mobile Netz. Nach und nach waren\u00a0alle Medienformate in akzeptabler Qualit\u00e4t im Netz vertreten, als letztes das speicherhungrige\u00a0Bewegtbild<\/em>.\u00a0Seit\u00a0den Anf\u00e4ngen hat uns\u00a0die Entwicklung\u00a0des globalen Netzes<\/em> nicht mehr losgelassen \u2013 und\u00a0niemals war es nur eine\u00a0Innovation des Datentransfers, genauso eine kulturelle Ver\u00e4nderung in immer wieder neuen Sch\u00fcben. Mal durch technische Neuerungen und Produkteinf\u00fchrungen ausgel\u00f6st, mal aus der\u00a0Nutzungsevolution hervorgegangen.
\nIn den Diskussionen und den Darstellungen zum Netz dominierte immer wieder ein\u00a0Leitbegriff<\/em> \u2013 oder zumindest ein Icon<\/em> \u2013 der f\u00fcr seine\u00a0Zeitspanne charakteristisch und mit bestimmten Konnotationen verbunden war. Wir erinnern uns an\u00a0den\u00a0Cyberspace<\/strong><\/em> und das\u00a0Web 2.0<\/strong>,\u00a0<\/strong><\/em>im Boom der Jahrtausendwende galt\u00a0das\u00a0@Zeichen\u00a0<\/strong><\/em>als Icon des Aufbruchs<\/em>, bei dem jeder dabei sein wollte.\u00a0Irgendwann treffen\u00a0<\/strong><\/em>diese Begriffe nicht mehr das, was wir mit dem Internet verbinden. Seit einiger Zeit scheint\u00a0sich Digitaler Wandel<\/strong><\/em>\u00a0als neuer\u00a0Leitbegriff\u00a0durchzusetzen.\u00a0Ein Begriff, der etwas leiser und ohne Hype daherkommt, aber das anzeigt, was uns in den n\u00e4chsten Jahren besch\u00e4ftigen wird: Digitalisierung betrifft nicht nur einzelne Branchen, sondern erfasst\u00a0Wirtschaft und Gesellschaft als Ganzes. Es sind nicht allein die technischen Neuerungen selber, mehr noch die Vernetzungsm\u00f6glichkeiten, die den Wandel antreiben.<\/p>\n

\"Die<\/a>
SocialMedia im Jahre 2012 \u2013 Quelle: http:\/\/www.mediassociaux.fr\/<\/figcaption><\/figure>\n

Web 2.0\u00a0<\/strong><\/em>verblasste nach einigen Jahren\u00a0und man sprach nur noch von Social Media<\/em><\/strong>. Damit traten\u00a0die Plattformen und Netzwerke in den Vordergrund, auf denen Nutzer die Inhalte erstellen. Jetzt konnte jeder daran teilnehmen und Inhalte ver\u00f6ffentlichen \u2013 ohne selber eine eigene Pr\u00e4senz im Netz aufzubauen. Bild, Bewegtbild <\/em>und – etwas weniger – Ton traten neben die bis dahin vorherrschende Textkommunikation. Das mobile Netz l\u00f6ste Social Media<\/em>\u00a0vom Schreibtisch, machte sie spontaner und direkter.\u00a0Das Internet wurde st\u00e4ndiger Begleiter. Live-Streaming<\/em> Apps vervollst\u00e4ndigten k\u00fcrzlich\u00a0(Fr\u00fchjahr 2015) \u00a0die M\u00f6glichkeiten.
\nSocial Media<\/em><\/strong> revolutionierte die \u00f6ffentliche Kommunikation auf vielerlei Ebenen. Im Idealfall ist es Kommunikation auf Augenh\u00f6he zwischen allen Beteiligten. Marketing und Unternehmenskommunikation nutzen die Strukturen, aus Nutzerperspektive dienen\u00a0Social Media aber in erster Linie dem Austausch der Teilnehmer. Teilen von Wissen, Erfahrungen und Ideen geht voran, evtl. folgen Dienstleistungen\u00a0und\u00a0Produkte.\u00a0Sie beg\u00fcnstigen eine\u00a0Share Economy<\/em>. Bis jetzt wurden eine\u00a0Medienbranche nach der anderen, Marketing und\u00a0Werbebranche nachhaltig ver\u00e4ndert. Mittlerweile interessiert es uns mehr, was durch Social Media ver\u00e4ndert wird – und deshalb sprechen wir immer mehr vom Digitalen Wandel.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"Der<\/a>
Der digitale Wandel hat Auswirkungen auf fast alle Branchen – Quelle: himberry \/ photocase.de<\/figcaption><\/figure>\n

Digitaler Wandel<\/em><\/strong> bedeutet neben der technologischen Innovation ein ver\u00e4ndertes Konsum- und Nutzungsverhalten. \u00a0Es gibt zahllose\u00a0M\u00f6glichkeiten von Diensten\u00a0und es geht immer wieder um das\u00a0Zusammenbringen\u00a0von (oft nur tempor\u00e4ren) Anbietern\u00a0und Nehmern von Dienstleistungen und Wissen. Manche Leistungen sind einfacher\u00a0\u00fcber Online-Plattformen zu distribuieren als andere. Airbnb\u00a0<\/em>(Bed & Breakfast) und Uber<\/em>\u00a0(Taxidienstleistung von privat) sind nur zwei Beispiele, Kreditvermittlung von privat, abseits der Banken, ein weiteres. Ganze lang etablierte Branchen werden umgangen. Gewinner sind vorerst die Anbieter der Plattformen und die sog. “kalifornischen Riesen” <\/em>(Amazon, Apple, Facebook, Google).
\nEin weiteres\u00a0BuzzWord ist\u00a0Industrie 4.0. <\/em>zum\u00a0<\/em>digitalen Wandel in der Produktion.
\nEine wichtige Rolle im digitalen Wandel spielt die Vergemeinschaftungsform der Tribes<\/a><\/em>\u00a0– Menschen, die \u00fcber gemeinsame Interessen und Leidenschaften miteinander verbunden sind.<\/p>\n

* das Internet selber ist kein Medium, sondern es stellt die Struktur, die Medien nutzen <\/em><\/p>\n


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