{"id":4646,"date":"2014-11-30T23:50:56","date_gmt":"2014-11-30T22:50:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=4646"},"modified":"2023-02-27T21:04:21","modified_gmt":"2023-02-27T20:04:21","slug":"social-media-2014","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/social-media-2014\/","title":{"rendered":"Social Media 2014"},"content":{"rendered":"

\u00a029\/11\/14\u00a0kmjan<\/a>
\n\"\"<\/a>Es sind schon einige Jahre vergangen, seit der Begriff\u00a0 Social Media<\/em> den des Web \u00a02.0<\/em>\u00a0abgel\u00f6st hat. Betonte Web 2.0<\/em> vor allem die\u00a0Nutzungsevolution des Internets und sein partizipatorisches Potential\u00a0(wie\u00a0auch der Begriff\u00a0\u00a0Blogosph\u00e4re), stehen\u00a0bei Social Media<\/em> die Plattformen und Netzwerke auf denen \u00f6ffentliche Kommunikation stattfindet im Vordergrund. Die nebenstehende Social Media Map 2014<\/strong>\u00a0(wird nach Klick in voller Gr\u00f6\u00dfe auf einer neuen Seite angezeigt) zeigt diese Plattformen in einer katalogisierten \u00dcbersicht in 23 Kategorien an. Sicherlich k\u00f6nnen diese Kategorien auch anders und enger gefasst werden (wie etwa in der \u00dcbersicht von Fred Cavazza, 2012), die Map weist auf die Vielfalt hin, sie kann nicht vollst\u00e4ndig sein, das Feld\u00a0\u00e4ndert sich st\u00e4ndig. Dienste entstehen neu oder werden eingestellt (so\u00a0studi-vz<\/em>, wer-kennt-wen<\/em> oder Orkut<\/em>). Die Nutzung von SocialMedia ist genauso selbstverst\u00e4ndlich geworden, wie die der Mobiltelephonie – kein Wunder, wird doch beides sehr oft\u00a0von denselben Endger\u00e4ten aus bedient.\u00a0Z\u00e4hlt man Messengerdienste, wie WhatsApp<\/em>, Threema<\/em> etc. hinzu, \u00fcberschneiden sich die Funktionen.<\/p>\n

Mobil<\/em> ist der eine Trend, visuell<\/em> ein weiterer. Chrakteristisch f\u00fcr Online-Kommunikation war und ist eine Art verschriftlichte gesprochene Sprache.<\/em>\u00a0Hinzu treten immer mehr visuelle Elemente, hier f\u00e4llt das etwas seltsame Wort Bewegtbild<\/strong>: <\/em>\u00a0<\/em>So werden\u00a0<\/em>Videos und\u00a0Filme im Netz genannt. Y<\/em>outube <\/em>ist das Schwergewicht mit einer eigenen Landschaft von Sendeformaten, in gewisser Art Nachfolger von MTV, dazu weitere Portale, \u00a0Web TV-Sender, Live- \u00dcbertragungen,\u00a0Streamingdienste, Videoblogs – und podcasts, Microvideos wie Vine.<\/em>\u00a0Zu unterscheiden ist, ob das Netz v.a.\u00a0als Vertriebskanal genutzt wird, oder ob sie Teil der Online-Kommunikation sind.
\nAufnahme und Verbreitung von Webvideos sind\u00a0einfach geworden, seitdem jedes SmartPhone, jeder Laptop und jede Digitalkamera mit einer Video-Funktion ausgestattet ist\u00a0–\u00a0das bedeutet nicht,\u00a0dass guter Inhalt genauso einfach zu erstellen w\u00e4re, bzw. einfache Technik immer ausreicht. Weinverkostungen,\u00a0Modepr\u00e4sentationen, anwaltliche Kommentare zu Rechtslagen als Bewegtbild<\/em> – all das ist l\u00e4ngst Alltag im SocialWeb. Mit Google Hangout on Air \u00a0gibt es eine\u00a0einfach zu handhabende M\u00f6glichkeit der \u00f6ffentlichen \u00dcbertragung, live oder auf Abruf\u00a0– und damit ganz neue journalistische M\u00f6glichkeiten.\u00a0Bewegtbild-\u00a0<\/em>Formate entwickeln eine eigene Formsprache, dabei lohnt es sich auch die Trickfilm-\u00e4hnlichen M\u00f6glichkeiten von Microvideos wie Vine<\/em> zu beachten. Bewegtbild<\/em>\u00a0im Netz ist auch ein Experimentierfeld neuer Formate in Unterhaltung und Information, die Produktionskosten sind zun\u00e4chst gering. Sehgewohnheiten ver\u00e4ndern sich, lineare Programmschemata \u00a0weichen auf.<\/p>\n

\"POSE\"<\/a>
Paid, Owned, Shared, Earned Media<\/figcaption><\/figure>\n

Social Media sind kein Marketingwerkzeug, Marketing findet dort\u00a0statt. F\u00fcr die Akteure – vom Freiberufler bis zur Weltmarke, kommt es darauf an, ein konsistentes Bild, eine Reputation zu entwickeln. Von den\u00a0meisten Unternehmen und Organisationen werden SocialMedia zur Marken- und Kundenkommunikation genutzt. Hier sei nochmals auf das Modell Paid, Owned, Shared & Earned Media <\/em>(s. rechts)\u00a0<\/em>verwiesen – ein grundlegendes Konzept der Medienplanung, erg\u00e4nzt durch die Kategorie Shared Media – <\/em>das sind die Inhalte, wie sie in den auf der SocialMedia Map<\/em> verzeichneten Plattformen geteilt werden. Ein me\u00dfbarer Erfolg sind Earned Media, Owned Media <\/em>die eigenen Pr\u00e4senzen – unverzichtbar f\u00fcr alle die selber als Akteure im Netz wahrgenommen werden wollen. Paid Media<\/em>\u00a0sind schlie\u00dflich\u00a0bezahlte Auftragsleistungen.<\/p>\n

Unter den Branchen, die in die Social Media vertreten sind, z\u00e4hlt die Versicherungsbranche wohl zu den konservativeren, aber auch finanzstarken.\u00a0Marko Petersohn<\/a> hat dazu die auf Facebook<\/em> und youtube<\/em> ver\u00f6ffentlichten Inhalte – Shared Media<\/em> – \u00a0untersucht.\u00a0Wie agieren Versicherungen dort, und was ist Ihre Erfolgsperspektive? Welche Strategien verfolgen einzelne Gesellschaften? Mit welchem Erfolg? Was ist die richtige Contentstrategie auf Facebook? Und wie l\u00e4sst sich das alles erkl\u00e4ren? – Diese Fragen lassen sich auch zu anderen Branchen stellen.<\/p>\n

Spricht man von Social Media denkt man zumeist an die bekannten Plattformen, allen voran an Facebook<\/em>. Sicher z\u00e4hlt Facebook<\/em>, neben Google<\/em>, Apple<\/em> und Amazon\u00a0<\/em>zu den\u00a0\u00a0dominierenden Gr\u00f6ssen im Netz\u00a0– mit den Zuk\u00e4ufen instagram<\/em> und WhatsApp<\/em> ein SocialMedia Imperium. Doch gibt es im Netz immer wieder neue Entwicklungen.\u00a0Die M\u00f6glichkeiten des Internet stehen immer mehr Menschen zur Verf\u00fcgung – weltweit mit den gr\u00f6ssten Auswirkungen aufWirtschaft, Arbeit und Gesellschaft. In Zukunft wird man wahrscheinlich mehr und mehr vom digitalen Wandel<\/strong> sprechen.<\/p>\n

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