{"id":3076,"date":"2013-02-06T15:58:36","date_gmt":"2013-02-06T14:58:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=3076"},"modified":"2013-03-01T21:23:56","modified_gmt":"2013-03-01T20:23:56","slug":"social-media-2013","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/social-media-2013\/","title":{"rendered":"Social Media 2013 – Paid, Owned, Shared & Earned Media"},"content":{"rendered":"

5\/02\/13\u00a0kmjan<\/a>
\nDie digitale Revolution vollzieht sich in Sch\u00fcben.\u00a0Entwicklung und Diskussion zum Social Web<\/em> wurden in den letzten f\u00fcnf Jahren von zweien solcher Sch\u00fcbe bestimmt, die sich beide geradezu rasant vollzogen: zun\u00e4chst die Verbreitung der Plattformen und Dienste, die wir als Social Media<\/em> bezeichnen, etwas sp\u00e4ter dann die des mobilen Internet.\u00a0Nach diesen st\u00fcrmischen Entwicklungen der letzten Jahre scheint eine gewisse Beruhigung eingekehrt zu sein.\u00a0Mobil<\/em>\u00a0und\u00a0social<\/em>\u00a0und der Zugang dazu sind selbstverst\u00e4ndlich geworden.\u00a0Man spricht zwar weiterhin von\u00a0Social Media<\/em>, der Begriff zeigt aber gewisse Erm\u00fcdungserscheinungen. An seine Stelle ist mehr und mehr von\u00a0digitalem Wandel<\/em>\u00a0oder einfach von\u00a0digitalen Medien<\/em>\u00a0und \u00a0digitaler\u00a0Kommunikation<\/em>\u00a0die Rede. \u00a0Die M\u00f6glichkeiten der Online-Kommunikation sind so vielf\u00e4ltig geworden, da\u00df es nicht mehr darum geht \u00fcberall \u00a0dabeizusein, sondern darum, die jeweils passenden Formate zu nutzen.<\/p>\n

\"MediaGraphik\"<\/a>
Paid, Owned, Shared, Earned Media – \u00fcbersetzt nach F.Cavazza CC \u00a0(http:\/\/www.mediassociaux.fr<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Das Konzept von\u00a0Paid, Owned, <\/em>& Earned Media<\/em>\u00a0ist grunds\u00e4tzlich ein Modell zur Planung von Marketingkampagnen. Mit den Social Media<\/em> traten Shared Media<\/em>\u00a0als weitere Kategorie hinzu. So l\u00e4sst sich auch die Online-Kommunikation als Ganzes beleuchten. Paid Media<\/em> ist zum einen klassische Werbung, online oft in Form von Bannern und von Gewinnspielen, im weiteren \u00a0Adwords, affiliate Marketing etc. – dort wo f\u00fcr die Verbreitung von (Werbe-) Botschaften in direkter Form bezahlt wird. Paid Media<\/em> pumpen zudem das meiste Geld in die Online-Welt. Owned Media<\/em> sind die eigengehosteten Pr\u00e4senzen im Netz: Websites, Blogs etc.. Nur hier haben Nutzer bzw. Eigent\u00fcmer die v\u00f6llige Verf\u00fcgung \u00fcber Inhalte und sind unabh\u00e4ngig von sich \u00e4ndernden AGBs, hier ist ihre Pr\u00e4senz und hier werden sie als eigenst\u00e4ndige Akteure im Netz wahrgenommen. Shared Media<\/em> fasst das Engagement in der \u00f6ffentlichen Sph\u00e4re der Social Media Plattformen zusammen. Im wesentlichen sind es international agierende Plattformen, wie Facebook<\/em>, Twitter<\/em>, Google+<\/em>, youtube<\/em>, LinkedIn<\/em> und Xing<\/em>, zuletzt und als erste rein mobile Plattform instagram<\/em>, dazu etliche andere, oft spezialisiertere Dienste. Earned Media<\/em> kann man schlie\u00dflich als die Erfolge aus dem Einsatz in Paid, Owned<\/em> und Shared<\/em> Media betrachten: Zitate, Gespr\u00e4che, der Ansto\u00df von Themen, im kommerziellen Bereich virale Effekte und das Word of Mouth.\u00a0<\/em><\/p>\n

\"digitaler<\/a>
digitaler Wandel bleibt erhalten<\/figcaption><\/figure>\n

Der digitale Wandel setzt sich fort, in der n\u00e4chsten Zeit aber wahrscheinlich – zumindest f\u00fcr eine kurze Zeit – etwas weniger st\u00fcrmisch. In die Ausgestaltung von Social Media und mobilen Anwendungen (also Shared Media<\/em>) ist viel investiert worden, von Betreibern wie Nutzern. Pragmatische Fragen zur praktischen Nutzung stellen sich in den Vordergrund: Welche Plattform und welche Strategie passt zu mir und meinen Vorhaben? Wie sch\u00f6pfe ich Werte aus meiner Teilnahme? Werte<\/em> kann \u00a0hier \u00f6konomischen Erfolg bedeuten, oder auch ganz allgemein ein Mehrwert aus gelungener Kommunikation. Jobsuche bzw. die Konstruktion des passenden Job wird immer \u00f6fter zu Thema. Als letztes Genre der Social Media hat sich die\u00a0Mobile Bildkommunikation<\/a>\u00a0in der Breite durchgesetzt, mit dem von Facebook aufgekauften instagram<\/em> an der Spitze. Dass ein Aufstieg schnell umschlagen kann, zeigte sich hier an der Emp\u00f6rung, die der \u00c4nderung der AGB folgte. Der Zugang zur \u00f6ffentlichen Sph\u00e4re der Shared Media<\/em> ist f\u00fcr die Nutzer weitgehend kostenlos, deren Eigner sind aber privatwirtschaftliche Unternehmen mit ihren jeweils eigenen Finanzierungsmodellen. Und dabei stehen zumeist Daten im Vordergrund. Das sind wohl die Themen, die uns 2013 besch\u00e4ftigen werden.<\/p>\n

\u00a0<\/i><\/p>\n


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