{"id":2299,"date":"2012-06-11T18:53:36","date_gmt":"2012-06-11T16:53:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=2299"},"modified":"2018-05-20T00:53:13","modified_gmt":"2018-05-19T22:53:13","slug":"zur-zukunft-von-social-media","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/zur-zukunft-von-social-media\/","title":{"rendered":"Zur Zukunft von Social Media"},"content":{"rendered":"

27\/06\/12 kmjan<\/a>
\nNichts hat die Online-Kommunikation so nachhaltig ver\u00e4ndert wie die zahlreichen Social Media-Angebote und -Instrumente, die in den vergangenen Jahren gro\u00dfe\u00a0Nutzerkreise erreicht haben und Individual- wie Unternehmenskommunikation nachhaltig ver\u00e4ndert haben.<\/em>* Hinzuf\u00fcgen will ich die Durchsetzung des mobilen Internet: Die <\/span>mobile\u00a0Revolution<\/em> hat bereits stattgefunden.<\/span>\u00a0<\/em>Tim Krischak<\/a>\u00a0und Kai Heddergott,\u00a0Kommunikationsberater aus Essen und M\u00fcnster, haben zu einer Blogparade zur\u00a0Zukunft von Social Media\u00a0aufgerufen – an dessen Abschlu\u00df ein \u201c<\/span>Social Media-Delphi 2013<\/strong>\u2033 stehen soll.\u00a0Die\u00a0<\/span>weiterf\u00fchrende Diskussion<\/a>\u00a0hatte sich an\u00a0<\/span>10 Thesen<\/a>\u00a0zur Zukunft von Social Media\u00a0des\u00a0<\/span>Bundesverbandes Digitale Wirtschaft<\/em>\u00a0(bis 2004\u00a0\u201e<\/span>Deutscher Multimedia-Verband<\/em>” – DMMV) entz\u00fcndet. In den Thesen des BVDW geht es im wesentlichen um die Durchsetzung und Professionalisierung von Social Media in der Unternehmenskommunikation. Tim und Kai stellen dem <\/span>10 eigene Thesen<\/a>\u00a0entgegen, sie heben v.a. Social Media als Paradigmenwechsel zur Dialog-Kommunikation hervor. Die Grenzen zwischen gesch\u00e4ftlicher und privater Kommunikation werden flie\u00dfend.\u00a0\u00a0Als Kommunikationsberatern steht bei Ihnen ebenfalls die Unternehmenskommunikation im Vordergrund, dem m\u00f6chte ich einige weitere Aspekte hinzuf\u00fcgen.
\n<\/span>Sind Social Media angekommen? Sicherlich sind sie angekommen, in Unternehmenskommunikation und Marketing genauso wie\u00a0im Alltag, sie sind aber mehr: ein offenes Feld zur Information und Publikation, \u00a0zur \u00dcbertragung von Inhalten, Kontaktbahnhof, Spieleplattform,\u00a0Treffpunkt gleichgesinnter Peers, <\/em>Basis von Vergemeinschaftung. Und es gibt ebenso viele Gr\u00fcnde und Motivationen zu Nutzung und Teilnahme: sehr anschaulich\u00a0zusammengefasst in einer\u00a0Graphik<\/a> von F. Cavazza.<\/p>\n

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Social Media werden mobil – und stellen sich immer wieder neu zusammen<\/figcaption><\/figure>\n

Das Internet ist kein Medium, sondern es stellt die Struktur, die Medien nutzen (k\u00f6nnen). Heute sprechen wir von Social Media<\/em> und meinen damit die Dienste und Angebote, die sich in den vergangenen Jahren verbreitet haben, zuvor sprachen wir vom\u00a0Web 2.0, <\/em>und hatten dabei v.a. die sog. Blogosph\u00e4re<\/em> im Sinn. \u00dcber Facebook als Schwergewicht der Social Media \u00a0kann man geteilter Meinung sein: das Verdienst von Facebook ist es, knapp einer Milliarde Menschen eine digitale Identit\u00e4t und Teilhabe am Social Web<\/em> verschafft zu haben. Ohne Facebook w\u00e4re das Social Web<\/em> in weit st\u00e4rkerem Ma\u00dfe eine Sache der Nerds<\/em> und der Marketer<\/em>. <\/em>Ob wir in Zukunft weiterhin von Social Media<\/em> sprechen, h\u00e4ngt davon ab, ob sich ein neuer Begriff f\u00fcr einen neuen Stand der Dinge<\/em> durchsetzt. Die Entwicklung wird einerseits von technischen Neuerungen und deren Verf\u00fcgbarkeit angetrieben, andererseits von sozialer und kultureller Akzeptanz. Mobile Online-Kommunikation funktioniert anders als am Schreibtisch: schneller, spontaner, direkter. Dienste wie Twitter<\/em> oder Instagram<\/em>\u00a0mit kompakten Mitteilungen in Wort und Bild sind hier besser aufgestellt als Facebook<\/em>. GPS-basierte Dienste verweisen zur\u00fcck auf lokale Zusammenh\u00e4nge: Empfehlungsportale, Kontaktm\u00f6glichkeiten bzw. Social Discovery<\/em> (vgl. GetGauss<\/a>). Bis Neues seinen Weg vom early adopter<\/em> in den Mainstream findet, vergeht einige \u00a0Zeit und \u00a0nicht alle Online-Formate sind st\u00e4ndig in Ver\u00e4nderung.\u00a0Foren erf\u00fcllen weiterhin den Bedarf nach Informationsaustausch und Information, selbstgehostete Blogs sichern Bloggern Unabh\u00e4ngigkeit.<\/p>\n

Das Internet und damit Social Media<\/em> sind dabei das Fernsehen als Leitmedium abzul\u00f6sen. Das geschieht nicht durch Verdr\u00e4ngung, sondern dadurch, dass \u00e4ltere Medien nach und nach umgekrempelt und den Gesetzm\u00e4ssigkeiten des Internet unterworfen werden. Das gilt f\u00fcr den Musik- und Buchmarkt wie jetzt auch f\u00fcr das TV. Der Trend zum Abruf on demand<\/em> beginnt.
\nBeherrschte das\u00a0Fernsehen als Leitmedium sp\u00e4testens nach Einf\u00fchrung von Programmzeitschriften die Wohnzimmer, so kann man Social Media als eine parallele \u00f6ffentliche Sph\u00e4re mit privaten Abteilen verstehen. Entstand beim Fernsehen das Gemeinschaftserlebnis im gleichzeitigen Betrachten derselben Programme im jeweils eigenen Wohnzimmer, vermitteln Social<\/em> und Mobile Media<\/em> gef\u00fchlte Vergemeinschaftung \u00fcber gleiche Interessen, Aufmerksamkeit und Reaktion. Konsumentscheidungen orientieren sich daran. Das entspricht in etwa Modellen von Online-Tribes (vgl. Consumer Tribes<\/em><\/a> u. St\u00e4mme im Netz<\/em><\/a>). Aufgabe von Netnographie<\/em> ist es, darin die Muster zu erkennen. In einer sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Umgebung\u00a0er\u00fcbrigt sich die Frage nach dem Erschlie\u00dfungspotential, sie stellt sich immer wieder neu. Professionelle Dienstleistungen, wie Kommunikationsberatung und Marketing, Markt- und Sozialforschung\u00a0stehen immer wieder vor der Aufgabe, sich dabei zu erneuern.<\/p>\n

*s.<\/span> http:\/\/www.zehn-thesen-zur-zukunft-von-social-media.de\/<\/a> \u00a0Bildquelle:\u00a0IS2\/http:\/\/photocase.com<\/a><\/span>
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