{"id":1614,"date":"2012-01-27T14:28:31","date_gmt":"2012-01-27T13:28:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=1614"},"modified":"2016-12-08T23:57:27","modified_gmt":"2016-12-08T22:57:27","slug":"kreise-in-social-media","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/kreise-in-social-media\/","title":{"rendered":"Kreise der Social Media"},"content":{"rendered":"

25\/01\/12 kmjan<\/a>
\nEs gibt einige Modelle Social Media<\/em> visuell darzustellen. Bekannt ist das von Brian Solis<\/a> und Jesse Thomas entwickelte Social Media Prisma<\/a>\u00a0– hierzulande von der Hamburger Social Media Agentur Ethority\u00a0<\/em>an die deutsche Social Media Landschaft angepasst. Das Prisma macht v.a. die Vielfalt der Plattformen deutlich: Social Media sind weit mehr als Facebook<\/em> und Twitter<\/em>. In Social Media finden private und \u00f6ffentliche Gespr\u00e4che statt, sie dienen der Kommunikation von Unternehmen und Organisationen mit Kunden und Stakeholdern, Inhalte werden publiziert und geteilt und sie sind Plattformen von PR und Marketing.<\/p>\n

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\"\"<\/a><\/dt>\n
Kreise der Social Media<\/dd>\n<\/dl>\n<\/div>\n

Die nebenstehende Graphik\u00a0Social Media Landscape 2011* (<\/em>orig. Panorama des m\u00e9dias sociaux)\u00a0<\/em>von\u00a0Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza<\/a> gliedert das \u00d6kosystem der Social Media in sieben \u00fcbersichtliche Kategorien, die den grundlegenden Motivationen zur Teilnahme und Nutzung entsprechen:\u00a0Publish\u00a0<\/strong><\/em>umfasst neben Blogs und Wikis auch Twitter<\/em> als Microblog: Inhalte werden ver\u00f6ffentlicht. Unter\u00a0Share\u00a0<\/em><\/strong>werden\u00a0Inhalte oder links geteilt: z.B. Videos auf youtube<\/em> oder vimeo<\/em>, Texte auf\u00a0Scribd<\/em>, Pr\u00e4sentationen bei\u00a0Slideshare.<\/em>\u00a0Discuss\u00a0<\/em><\/strong>fasst\u00a0Foren, Frage & Antwort-Portale (Q&A) etc. zusammen. Unter Commerce<\/strong><\/em> fallen Produktbewertungen – und empfehlungen, Co-Shopping: Plattformen, die mit Konsum zu tun haben – Location <\/strong><\/em>mit\u00a0Diensten wie Foursquare<\/em> oder Plancast<\/em> – \u00a0Network<\/strong><\/em>\u00a0 umfasst die sog. Business- Netzwerke Xing<\/em> und LinkedIn<\/em>, Community Plattformen wie Ning<\/em> etc. – \u00a0schlie\u00dflich Games<\/strong><\/em> – Spieleplattformen. Der Gigant\u00a0Facebook<\/em> und sein Konkurrent\u00a0Goog<\/em>le+<\/em>\u00a0sind in der Mitte plaziert – \u00a0grunds\u00e4tzlich\u00a0k\u00f6nnte man sie zwar der Kategorie Network<\/em><\/strong>\u00a0zuordnen, beide bieten aber Funktionen aus allen anderen Bereichen, so Sharing, Spiele, Kommerz – allein die schiere Gr\u00f6\u00dfe bewirkt eine Dominanz. Auch \u00fcber\u00a0Twitter<\/em>\u00a0wird auf zahlreiche andere Funktionen zugegriffen, allerdings mehr dank seiner agilen Nutzerschaft und seiner API.\u00a0Ein\u00a0wesentlicher Unterschied zwischen den Plattformen ist das symmetrische Freunde<\/em>-Prinzip bei Facebook<\/em> und das\u00a0asymmetrische Follower<\/em>-Prinzip bei Google+ <\/em>und Twitter<\/em>. Das Freunde<\/em>-Prinzip entspricht einem urspr\u00fcnglich gedachten\u00a0Vernetzen mit Freunden<\/em>, das\u00a0Follower<\/em>-Prinzip\u00a0beg\u00fcnstigt die Publishing<\/em>– Funktionen und damit den Informationsflu\u00df: man mu\u00df nicht befreundet<\/em>\u00a0sein, um Themenstr\u00e4ngen zu folgen.
\nDie Zuordnung zu den Kategorien mu\u00df nicht immer eindeutig sein: Den Bilderdienst (social photography<\/em>)\u00a0Instagram<\/em>\u00a0kann man z.B. als Foto-Sharing<\/em>\u00a0oder als visuelle Kurzmitteilung<\/em> analog zu Twitter<\/em> verstehen: liegt dort die Beschr\u00e4nkung bei 140 Zeichen, liegt sie bei Instagram im quatratischen Format von 5 x 5 cm.<\/em><\/p>\n

Facebook<\/em>\u00a0dient zu einem gro\u00dfen Teil der Interaktion von Marken mit ihren Konsumenten, man kann es als die globale\u00a0Shopping Mall\u00a0der Social Media sehen, auf der man Bekannte aus jedem Lebensabschnitt, Branchenkollegen und entfernte Verwandte trifft – wo aber auch mehr oder weniger alle relevanten Marken vertreten sind, mit denen man ebenso in Beziehung treten kann. Neben die bekannten Gr\u00f6\u00dfen treten derzeit eine Reihe kleinerer und speziellerer Netzwerke (z.B.\u00a0Path<\/em>,\u00a0Pinterest<\/em>,\u00a0auch\u00a0Instagram<\/em>), die z.T. einen sehr schnell wachsenden Traffic zeigen. Die Pr\u00e4senz von\u00a0Facebook<\/em>,\u00a0Google<\/em>\u00a0und\u00a0Twitter<\/em>\u00a0zeigt sich aber auch in der Allgegenwart der entsprechenden Buttons und den Anschl\u00fcssen an ihre APIs.\u00a0Social Media sind zwar ein \u00f6ffentlicher Kommunikationsraum, die Infrastruktur ist es aber nicht – sie geh\u00f6rt Unternehmen wie Google<\/em>, Facebook<\/em> oder Apple<\/em>.<\/p>\n

*Das Original Panorama des m\u00e9dias sociaux\u00a0<\/em>steht auf der Seite von Fr\u00e9d\u00e9ric Cavazza<\/a>.\u00a0Mit einem Klick auf die Graphik erscheint die volle Aufl\u00f6sung<\/p>\n


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