{"id":14147,"date":"2019-12-15T23:05:13","date_gmt":"2019-12-15T22:05:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=14147"},"modified":"2020-09-01T12:41:04","modified_gmt":"2020-09-01T10:41:04","slug":"overtourism-eine-netnographie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/overtourism-eine-netnographie\/","title":{"rendered":"Overtourism – eine Netnographie"},"content":{"rendered":"

26\/12\/19 kmjan<\/a>
\nOvertourism<\/strong>us ist Buzzword<\/em> und war in den letzten Jahren immer wieder Nachrichtenthema – man verbindet damit Bilder gigantischer Kreuzfahrtschiffe vor zerbrechlichen Altstadtkulissen, Proteste in Barcelona, Schlange stehen beim Aufstieg nach Machu Picchu und zum Gipfel des Mount Everest<\/a>, Bierbikes in Innenst\u00e4dten oder > 15.000 Airbnbs allein in Lissabon.
\nOvertourismus<\/em> ist eine Antithese zu nachhaltigem Reisen. \u201cAn excessive number of tourist visits to a popular destination or attraction, resulting in damage to the local environment and historical sites and in poorer quality of life for residents<\/em>\u201d (Oxford English Dictionary)<\/span> kann als Definition dienen.\u00a0 Es\u00a0 beinhaltet die \u00dcberlastung nat\u00fcrlicher wie kultureller und sozialer Ressourcen. F\u00fcr Bewohner bedeutet Overtourismus<\/em> eine Disruption, die \u00dcbernahme der Infrastruktur, in Folge oft des Immobilienmarktes durch touristische Bewirtschaftung (manchmal auch Touristifizierung<\/em> genannt), in Naturgebieten die St\u00f6rung des oft fragilen \u00f6kologischen Gleichgewichts.
\nWie wird \u00fcber Overtourismus<\/em> im Netz gesprochen, wie umfangreich ist die Diskussion zum Thema, welche Aspekte und welche Standpunkte\u00a0 treten hervor – und welche \u00d6ffentlichkeit wird angesprochen?<\/p>\n

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Verteilung der Quellen im ausgew\u00e4hlten Zeitraum (erscheint nach Klick in voller Aufl\u00f6sung) Quelle: Radarly, linkfluence<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Ein Werkzeug dazu ist Radarly die Monitoring- <\/em>bzw. Listening Software von<\/em> linkfluence<\/a>. Ausgew\u00e4hlt wurde ein Zeitraum von einem Monat zum Begriff #overtourism<\/em>, ohne sprachliche Einschr\u00e4nkung\u00a0 – das heisst v.a. auf Englisch. Die Graphik rechts gibt einen \u00dcberblick zur Verteilung. Deutschsprachige Quellen mit dieser Schreibweise kamen v.a. aus der Schweiz. Erg\u00e4nzt wurden die mehr oder weniger eingedeutschten Varianten Overtourismus<\/em> und \u00dcbertourismus<\/em>, dazu eine Suche bei youtube<\/em> nach denselben Stichworten. Im wesentlichen sind es Textbeitr\u00e4ge aus Blogs und redaktionellen Medien, auch der Grossteil der Nennungen bei Twitter und Facebook sind Verweise zu l\u00e4ngeren Textbeitr\u00e4gen – (oft sind diese Beitr\u00e4ge etwas \u00e4lter als der gew\u00e4hlte Zeitraum)<\/span>. Zum einen sind es Sites,\u00a0 die sich an eine breitere \u00d6ffentlichkeit wenden (z.B. National Geographic, CNN, S\u00fcddeutsche, NYT)<\/span>,\u00a0 zum anderen Reiseblogs als Teil einer Travel- Community. In den deutschsprachigen Reiseblogs wird Overtourismus weniger thematisiert, es gibt allerdings eine Liste der Unfluencer<\/em><\/a>,\u00a0 ungeschminkte Reiseblogs<\/em>, die davor warnen, wenn denn ein Ort zu touristisch wird.
\nIn den kurzen Formen der Social Media Kommunikation kommt #overtourism<\/em> \u00fcberraschend selten vor, das gilt etwa auch f\u00fcr das deutschsprachige TripAdvisor<\/em>.<\/p>\n

Einige Destinationen werden immer wieder genannt: europ\u00e4ische Altst\u00e4dte, wie Venedig<\/em>, Dubrovnik<\/em>, Prag<\/em>, Amsterdam (vgl. die Entwicklung von Airbnb in Amsterdam 09-19<\/a>)<\/span><\/em>, Barcelona<\/em>, die \u00c4g\u00e4is- Insel Santorini<\/em>, Pl\u00e4tze an der norwegischen Fjordk\u00fcste<\/em>, im deutschsprachigen Raum das \u00f6sterreichische Hallstatt<\/em> und oft auch Berlin<\/em>. Ausserhalb Europas klassische Sehnsuchtsorte der Ferne: Bali<\/em>, Inseln und Str\u00e4nde in Thailand, Angkor Vat<\/em>, Machu Picch\u00f9<\/em> in Peru, Galapagos<\/em>, die Osterinsel<\/em>, Uluru<\/em>\/Ayers Rock<\/em> in Australien, neu dabei ist Neuseeland;<\/em> in den USA einige Nationalparks, Big Sur<\/em> und Lake Tahoe.<\/em>\u00a0Dazu manche Orte, die bisher f\u00fcr Zivilisationsferne schlechthin standen, wie Island<\/em> und der Mount Everest<\/em>.
\nDie Reihe l\u00e4sst sich ausweiten. Die Anziehung von Reisezielen beruht nicht allein auf besonderen Attraktionen, sondern auf ihrem Vibe<\/em> – den Bildern und Geschichten, die sie bekannt gemacht haben und weiter verbreitet werden. Alle diese Orte haben eine Geschichte, im historischen Sinne oder dem einer Story – das macht sie unverwechselbar, singul\u00e4r. St\u00e4dtereisen stellen singul\u00e4re Erlebniswerte hervor: Kunstevents, Kulinarik, Nachtleben, Shopping. Berlin steht etwa f\u00fcr the Right to Party: …”the German capital subsists on the debaucherous reputation of clubs like the notorious Berghain”<\/em> (insider.com<\/a>). Brooklyn wird als the hippest of hip neighborhoods<\/em> vermarktet.
\nDrehorte erfolgreicher Filme und Serien (z.B. Game of Thrones<\/em> in Dubrovnik und Island) sind ein weiterer Magnet – und auch der begehrte\u00a0 Unesco- zertifizierte Titel Weltkultur- bzw. -naturerbe treibt Besucherzahlen in die H\u00f6he, setzt eine Roadmap<\/em>. Oft stehen sie auf einer pers\u00f6nlichen bucket- list <\/em><\/strong>von<\/em>\u00a0Orten, die man einmal im Leben gesehen haben sollte<\/em>. Ganz aktuell (5.12.) wurde im Business Insider<\/em>\u00a0 eine Liste von 22 destinations that were ruined by tourists over the past decade<\/em><\/a> ver\u00f6ffentlicht. Overtourism<\/em> wird dort beklagt, wo er die besondere Aura, ein kulturelles Biotop zerst\u00f6rt (s. auch Overtourism.map unten)<\/span>.<\/p>\n

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Kreuzfahrtschiff in Venedig<\/figcaption><\/figure>\n

Kreuzfahrtschiffe stehen ganz oben in der Kritik. Zum einen wegen der \u00fcberm\u00e4ssigen Belastung von Umwelt, Klima und Gesundheit mit Abgasen und Abw\u00e4ssern. Ein einziges Kreuzfahrtschiff st\u00f6sst am Tag so viel CO2 aus wie fast 84.000 Autos, so viel Stickoxide wie etwa 421.00 Autos, so viel Feinstaub wie etwa \u00fcber 1 Million Autos und so viel Schwefeldioxid wie gut 376 Millionen Autos (vgl. Nabu<\/a>).
\nVor wenigen Jahren und f\u00fcr viele immer noch Traumschiff<\/em>, sind\u00a0 die gigantischen Schiffe f\u00fcr andere nur noch Monster der Meere<\/em>. St\u00e4dte auf dem Meer, die bei einem Landgang >5.000 Passagiere in die aufgesuchten Stadtzentren entlassen. Kreuzfahrtouristen reisen all inclusive<\/em> und\u00a0 lassen nur einen geringen Teil ihrer Ausgaben vor Ort.<\/p>\n

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Instagramability: hotspot Trolltunga \u00fcberm Fjord. Bild: hpmoellers \/ photocase.de<\/figcaption><\/figure>\n

B\u00fccher, Filme (+TV-Serien), Fotos haben schon immer die Lust am Reisen befl\u00fcgelt.\u00a0 Iconische<\/em> Bilder, die fr\u00fcher von der Touristikwerbung\u00a0 bereitgestellt wurden, werden heute \u00fcber Social Media und ganz besonders instagram<\/em> global verbreitet. Instagramability<\/em><\/strong> bedeutet die wirksame Inszenierung auf der Plattform- promotional power – <\/em>oft sind es ganz spezifische Orte, die bereits einem geringeren Ansturm kaum gewachsen sind. Nicht nur instagram, auch andere Plattformen sind voll von iconischen<\/em> Bildern von Str\u00e4nden, Stadtsilhouetten und anderen Attraktionen. Reisen werden dokumentiert.
\nVon Beginn an waren Social Media mit Tourismus bzw. Reisen verbunden. Auch entlegene Orte wurden damit in einen \u00fcbergreifenden Kommunikationsraum einbezogen. Der Einfluss auf das Reiseverhalten ist doppelseitig. Zum einen verbreiten sich dar\u00fcber Trends, verst\u00e4rken sie den Hype und damit Druck auf singul\u00e4re Reiseziele, zum anderen bieten sie die umfangreichsten M\u00f6glichkeiten zu Information und Planung – gerade auch w\u00e4hrend der Reise. Sie erm\u00f6glichen auch kleineren Akteuren auf dem touristischen Markt die gezielte Kommunikation mit ihrem Klientel – Tribes<\/em>.\u00a0 Social Media einen neuen Rahmen der \u00d6ffentlichkeit f\u00fcr alle Stakeholder (vgl. Gretzel: The Role of Social Media in Creating and Addressing Overtourism, 2019)\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>Golden Age of Budget Tourism<\/strong><\/em> heisst es in einem britischen Blog (6\/19). Reisen war niemals so einfach, g\u00fcnstig und gefahrlos, so zug\u00e4nglich f\u00fcr\u00a0 breite Schichten. Offene Grenzen (f\u00fcr Touristen), die M\u00f6glichkeit der Verst\u00e4ndigung auf Englisch, evtl. Spanisch. Billige Fl\u00fcge, g\u00fcnstige Bus- und Zugverbindungen und ein Angebot an Unterk\u00fcnften jeder Art und jeder Preiskategorie – alles bequem online, oft per App zu buchen. Der Aufwand etwa auf die Kanaren zu reisen, ist nicht gr\u00f6sser als die friesischen Inseln zu erreichen. Kaum ein Ort der Erde, der nicht auf sein touristisches Potential abgeklopft ist.
\nFernreisen und Wochenendtrips z\u00e4hlen zum Lebensstil der\u00a0 Mittelschichten. Ein halbes Jahr S\u00fcdamerika, S\u00fcdostasien oder Australien nach Schulabschuss ist keine Seltenheit. Und es sind weltweit mehr geworden, denen dies m\u00f6glich ist.\u00a0 1,4 Mrd.\u00a0 Ank\u00fcnfte von Touristen weltweit nennt die World Tourism Organization f\u00fcr 2018,\u00a0 Tendenz steigend um weitere 4 – 6%\u00a0 pro Jahr.\u00a0 und international. Wachstum bringt insbesondere der asiatische Markt.<\/p>\n

Kritik am Massentourismus<\/em> gibt es solange es ihn gibt. Massentourismus folgt der Logik der Massenproduktion und ist m\u00f6glichst effizient organisiert. Massentourismus lenkt die Besucherstr\u00f6me in meist eigens dazu geschaffene Umgebungen abseits gewachsener Strukturen. Der Standort ist oft nur Kulisse, Architektur und Angebot meist austauschbar, \u00f6rtliche Kultur bestenfalls Folklore – Fake<\/em>.\u00a0 Auffallend ist aber, dass in der Diskussion zu #overtourism<\/em>, abgesehen von Mallorca (+ Ibiza) und evtl. Mykonos kaum klassische Zentren des Massentourismus genannt werden. Orte, die ausschliesslich touristischen Zwecken dienen, kommen in der Kritik nicht vor: There is no overtourism in Las Vegas<\/em>. Im Falle Mallorca geht es auch eher um die vollst\u00e4ndige Inanspruchnahme der Lebenswelt von ca. 880.000 Einwohnern durch touristische Verwertung.
\nIndividualtourismus<\/em> verstand sich oft als Gegenbewegung zum Massentourismus. Backpacker und Bildungsreisende suchen v.a. authentische Erfahrungen:<\/em>\u00a0 Act like the locals.<\/em> Individualtouristen werden meist lieber Reisende bzw. Traveller genannt und wollen ihre Erfahrungen und Bilder davon selber machen.
\nOvertourism wird meist mit Mainstream<\/em> verbunden: Popularisiert von early adopter Travelern, meiden dieselben Kreise allzu popul\u00e4r gewordene Ziele und ziehen weiter, zum next place to be<\/em>. Spricht man mit Bourdieu geht es um kulturelles Kapital, um Coolness<\/em>. \u00d6fters wird Overtourism asiatischen Touristen, der neuen Gr\u00f6sse im Tourismus, zugeschoben. Manchmal mit einem rassistischen Unterton: \u00a0 Es tut mir leid es so formulieren zu m\u00fcssen aber die Massen von Asiaten, die als gro\u00dfe Gruppen \u00fcber Busse und Schiffe zu den Orten gebracht und dann von ihren Reisef\u00fchrern durch die Attraktionen gepeitscht werden sind ein(!) gro\u00dfes Problem<\/em> (anonymer O- Ton). Stimmt das? Einige Studien sehen das Reiseverhalten von Asiaten nicht grunds\u00e4tzlich verschieden, als das von Europ\u00e4ern und Nordamerikanern.<\/p>\n

In der englischsprachigen digitalen \u00d6ffentlichkeit ist <\/span>Overtourism<\/em> seit l\u00e4ngerem ein gel\u00e4ufiger Terminus. Die Diskussion im Deutschen folgt zumeist noch den spektakul\u00e4ren Erscheinungen. Im Alpenraum geht es dazu um eine weitere Erschliessung von Skigebieten.
\nWas wird empfohlen? Lokal kann wohl einiges einged\u00e4mmt werden, manche singul\u00e4re Attraktion wird nicht mehr so einfach erreichbar sein. Manchmal heisst es simpel “ein paar Strassen<\/em>” weiter oder nicht in der Hochsaison, <\/em>Ausweichziele werden genannt, etwa Valencia statt Barcelona, Linz statt Wien.<\/em> Das \u00e4ndert nichts am Druck, der auf attraktiven Zielen lastet. \u00c4hnlich wie Gentrification den Druck auf attraktive Wohngebiete bezeichnet.\u00a0 Die Abgrenzung von Massen- und Individualtourismus ist immer weniger zeitgem\u00e4ss. Infrastrukturen werden von allen genutzt, entscheidend sind billige Fl\u00fcge und schnelles Internet. Tourismus verteilt sich nach kleinteiligen digitalen Mustern. Dabei entstehen neue Lebensstile, wie neomadische Tribes<\/em>. Die Diskussion zum Tourismus ber\u00fchrt die zu Mobilit\u00e4t und Migration.<\/span><\/p>\n

Unten die Overtourism map<\/em><\/strong>, auf der Orte von Berichten zu Overtourism zusammengetragen sind. Die Auswahl beruht u.a. auf Fallstudien einer Studie<\/a> des Europ\u00e4ischen Parlamentes. So ist die deutsche Vertretung ausgerechnet die Nordseeinsel Juist.<\/span><\/p>\n