{"id":12877,"date":"2019-05-03T15:25:21","date_gmt":"2019-05-03T13:25:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=12877"},"modified":"2022-04-07T22:09:37","modified_gmt":"2022-04-07T20:09:37","slug":"instagram-populaere-kultur-und-marketingfarm","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/instagram-populaere-kultur-und-marketingfarm\/","title":{"rendered":"instagram – popul\u00e4re Kultur und Marketingfarm"},"content":{"rendered":"
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manche Orte sind besonders instagrammable<\/figcaption><\/figure>\n

2\/05\/19 kmjan<\/a>
\nNeben Facebook<\/em>, youtube<\/em>, Twitter<\/em> und LinkedIn<\/em>, evtl. Snapchat<\/em> ist instagram<\/strong><\/em> eine der Gr\u00f6ssen der Social Media, seit April 2012 Teil des Facebook- Konzerns. Im Juni 2018 gab das Unternehmen\u00a0<\/em>die Zahl der aktiven instagram<\/em> Accounts erstmals mit >1 Milliarde an – weltweit. 2012, nach dem Kauf waren es 80 Mill. T\u00e4glich werden knapp 100\u00a0 Mill. Bilder hochgeladen, die gesamte Zahl hochgeladener Bilder ist kaum noch darstellbar. Was f\u00fcr alle Social Media gilt, zeigt sich auch bei instagram<\/em>: Inhalte\/Content<\/em> werden von Nutzern erstellt, die Plattform von einem Digitalkonzern bewirtschaftet. Zu Beginn eine Foto- Sharing Community, ist instagram<\/em> heute eine globale visuelle \u00d6ffentlichkeit<\/em> – auf der immer mehr Unternehmen und andere Akteure passende Zielgruppen ansprechen wollen. Diese \u00d6ffentlichkeit sortiert sich nach den Prinzipien gemeinsamer Themen und Interessen, wie es aus den Konzepten der Tribes<\/a><\/em> oder von Consozialit\u00e4t<\/em> <\/a>bekannt ist.<\/p>\n

Neue Verbreitungsmedien bringen neue M\u00f6glichkeiten der Verkn\u00fcpfung von Kommunikation mit sich. Zu Beginn des Jahrzehnts war Digitale Bildkommunikation<\/a> etwas Neues, sie b\u00fcndelte die M\u00f6glichkeiten, die sich mit dem SmartPhone<\/em> er\u00f6ffneten: die sofortige (insta<\/em>ntly) Verbreitung \u00a0von Bildern an einen Kreis von Abonnenten (abgel. von telegram<\/em>).
\nBilder pr\u00e4gen unseren Blick auf die Welt, und ganz besonders die Konsumwelt. F\u00fcr jedes neue Medium, jede neue Kulturtechnik<\/em> l\u00e4sst sich die Frage stellen,\u00a0 an welche Stelle sie treten, welche Medien und Techniken sie verdr\u00e4ngen, welchen Platz sie in der popul\u00e4ren Kultur<\/em> einnehmen. Die st\u00e4ndig griffbereite Handy- Kamera, verbunden mit der M\u00f6glichkeit der unmittelbaren Weitergabe definierte Photographie neu. Die Bilder von der Welt und vom Konsum verbreiteten sich mehr und mehr \u00fcber das kleine Format im Stream, weniger \u00fcber grossformatige Werbephotographie. Das bedeutet nicht, dass Bilder auf instagram<\/em> nie sorgf\u00e4ltig inszeniert werden, bloss wirken soll es casual<\/em> und authentisch<\/em>.<\/p>\n

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CraftBeer – Consumer Culture der digitalen Zeit<\/figcaption><\/figure>\n

Wie social<\/strong> ist instagram? Wie Twitter, <\/em>und anders als Facebook, funktioniert instagram<\/em> nach dem Follower- Prinzip, d.h. solange ein Account nicht auf privat gestellt ist, kann man ihm folgen – abonnieren.\u00a0 Hashtags<\/em> (#), die von jedem Nutzer ausgew\u00e4hlt und auch neu eingef\u00fchrt werden k\u00f6nnen strukturieren, verschlagworten die Inhalte – und das funktioniert sehr gut. Haben einige der meist verwendeten #, wie #instagood,<\/em> #photooftheday <\/em>\u00a0kaum inhaltliche Bez\u00fcge, verweist\u00a0 #fashion<\/em> auf Platz vier\u00a0 bereits auf eines der prim\u00e4ren Themenfelder. Fashion<\/strong>, Food<\/strong> & Travel<\/strong> sind die herausragenden Themen bei instagram.\u00a0 Dazu kommen nah verwandte Themen wie #beauty<\/em>, #fitness<\/em>, #outdoor – <\/em>vorrangig Lifestyle<\/strong> – <\/em>und dazu geh\u00f6rt das Essen genauso wie Mode, Reisen und Sport – wie geschaffen f\u00fcr die Ausdeutung von Konsumpr\u00e4ferenzen. Es geht um einen singularisierten<\/a><\/em> Konsum, d.h. die konsumierten G\u00fcter sind mit Werten und Pr\u00e4ferenzen im pers\u00f6nlichen Lebensstil verbunden.
\nSicherlich lassen sich nicht alle Themenfelder so offensichtlich Konsumfeldern zuordnen, etwa Landschaft, Architektur, Flora & Fauna – und nat\u00fcrlich sind Haustiere, beileibe nicht nur Hund und Katz, ein ganz ausgepr\u00e4gtes Feld der digitalen Bildkommunikation\u00a0 – Tiere gehen immer, und es ist weit mehr als simpler Catcontent<\/em>.
\nEs geht immer wieder um Gemeinschaftseffekte \u00fcber Themen, Interessen und Leidenschaften. Manchmal um ganz bestimmte Erlebnisse, wie z.B.\u00a0 #myfirsttattoo<\/em><\/p>\n

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instagram hotspot Trolltunga \u00fcberm Fjord.<\/figcaption><\/figure>\n

Instagram <\/em>ist Teil einer globalen Popularkultur<\/strong>, <\/em>mit Erscheinungs-formen wie dem Selfie,\u00a0<\/em> oder Influencerinnen <\/em>statt Models.\u00a0 Spektakul\u00e4re Orte <\/em>werden wieder und wieder inszeniert, wie etwa die nebenstehende Trolltunga<\/em> in Norwegen. Ausserhalb des Bildformats warten schon die Nachfolgenden f\u00fcr den n\u00e4chsten Shot.
\nAuch mit Twitter lassen sich Bilder verbreiten, sie sind aber eine “Zugabe” zum Text.\u00a0 Twitter ist zudem viel st\u00e4rker aktualit\u00e4tsbezogen. Den Brand von Notre Dame im April 19 liess sich damit etwa so zeitaktuell verfolgen, wie es Sendeanstalten nicht m\u00f6glich ist. Instagram hat dazu zuwenig journalistisches Potential, Bilder sind nur selten auf Aktualit\u00e4t ausgerichtet.
\nWieviel Werbung, Kommerz vertr\u00e4gt ein Netzwerk, ohne dass es die Nutzer nervt und verschreckt? Dort, wo Kunden, Produzenten, Anbieter, Berichterstatter eine Community bilden, geh\u00f6rt es im jeweiligen Ma\u00dfe dazu.\u00a0 Marketing auf instagram erinnert ansonsten oft an einen Concept Store <\/em>bzw. Cross Selling, <\/em>wo immer noch ein passendes Zubeh\u00f6r verkauft werden soll. Kaffeefahrt mit Influencern <\/em>nennt es die t3n<\/a> in einem Artikel –\u00a0 und wie l\u00e4sst sich Authentizit\u00e4t behalten und gleichzeitig Sales nach oben geschraubt werden (t3n – 4\/19<\/a>)? <\/em>Interessiert das die Nutzer?<\/p>\n

Quellen zur Statistik: <\/strong>statista<\/a>; brandwatch<\/a> , futurebiz<\/a> , https:\/\/top-hashtags.com\/instagram<\/a>
\nBildquellen<\/strong>: eigene, unten (Trolltunga): hpmoellers \/ photocase.de<\/span><\/p>\n


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