{"id":11145,"date":"2018-08-14T15:58:56","date_gmt":"2018-08-14T13:58:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=11145"},"modified":"2018-08-15T12:40:46","modified_gmt":"2018-08-15T10:40:46","slug":"10-jahre-social-media-2018","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/10-jahre-social-media-2018\/","title":{"rendered":"10 Jahre Social Media (2018)"},"content":{"rendered":"
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Abb.: Social Media Map 2018; nach Klick Ansicht in voller Aufl\u00f6sung<\/figcaption><\/figure>\n

13\/08\/18\u00a0kmjan<\/a>
\nSocial Media <\/strong>(immer im Plural) sind seit gut 10 Jahren Thema. Damals\u00a0 hatte der Begriff\u00a0 den des Web 2.0<\/em> abgel\u00f6st. Web 2.0 war partizipativ konnotiert,\u00a0\u00a0Kennzeichen der Social Media ist User Generated Content<\/em> auf einer von Betreibern bereitgestellten Plattform. Und letztlich bestimmen die Betreiber auch die Regeln. Teilhabe am Social Web<\/em> wurde damit einfach, kaum schwieriger als eine TV- Fernbedienung zu bedienen. Das mobile Netz brachte dann den gro\u00dfen Sprung nach vorn – Inhalte lie\u00dfen sich nun jederzeit, von jedem Ort,\u00a0 verbreiten, gute Verbindung vorausgesetzt. D<\/span>ie Nutzung von Social Media breitete sich auf (fast) die gesamte Gesellschaft aus, wurde zur Massenerscheinung.\u00a0\u00a0<\/em>Social Media\u00a0wachsen weiter – und stehen dabei immer \u00f6fter in der Kritik.<\/em>
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Vergleicht man \u00dcbersichten, wie die obenstehende Social Media Map 2018 mit\u00a0 der von\u00a02014<\/a><\/span><\/em>, oder auch die Graphik\u00a0Social Media Landscape 2018 <\/a><\/em>mit denen von 2012<\/a> und 2016<\/a> scheint sich in den letzten Jahren wenig ver\u00e4ndert zu haben. Facebook<\/em> ist seit seiner\u00a0Gr\u00fcndung ununterbrochen gewachsen, von der Zahl der User, ebenso wie in den Funktionen. Instagram<\/em>, seit 2012 im Facebook- Imperium,\u00a0 begann als Sharing App<\/em> von Handy-Photos und erweiterte sich zur f\u00fchrenden Plattform visueller Inhalte zur Sofort- Ver\u00f6ffentlichung. Youtube<\/em>,\u00a0LinkedIn<\/em>\u00a0und Twitter<\/em> machen den Kernbereich vollst\u00e4ndig. LinkedIn<\/em> hat sich zur im professionellen Bereich (Xing<\/em> spielt nur im deutschsprachigen Raum eine Rolle) f\u00fchrenden Plattform entwickelt. Twitter<\/em> hat weniger Nutzer, seine Bedeutung erh\u00e4lt es durch die schnelle Nachrichtenverbreitung.
\nMan kann den gesamten Umfang von Social Media in Kategorien fassen, in der Social Media Map<\/a> sind es 24, oder auch einigen Grundfunktionen zuordnen:\u00a0Publishing, Sharing, Networking, Messaging, Discussing, Collaborating, <\/em>wie in der\u00a0Social Media Landscape<\/a><\/em>\u00a0 von F. Cavazza. Die meiste aktuelle Entwicklung zeigt der Bereich\u00a0Collaborating.\u00a0<\/em>Auch in den einzelnen Kategorien dominieren einzelne Plattformen, man denke etwa an TripAdvisor<\/em> oder Spotify<\/em>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die grundlegenden Gesch\u00e4ftsmodelle sind nicht neu:\u00a0\u00a0Monetarisierung des Publikums durch Werbung. <\/em>Die Schaltung von Werbung war immer der lukrativste Teil der Medienwirtschaft. So ist es\u00a0in unterschiedlichem Ausma\u00df bei den meisten Medien, im Privat- TV vollst\u00e4ndig. Der Unterschied ist, dass SocialMedia- Plattformen\u00a0 keine Redaktion betreiben – das Publikum erstellt das Programm und hinterl\u00e4sst seine Datenspuren. Und diese erm\u00f6glichen die personalisierte Ansprache. Werbung, Marketing und PR gehen immer dorthin, wo die Menschen sind.<\/p>\n

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Jaron Laniers\u00a0 Buch “Zehn Gr\u00fcnde …<\/em> ” ist ein\u00a0 Rant<\/em>, eine Art Brandrede, Beschimpfung, streckenweise p\u00f6belig<\/em>,\u00a0 \u00a0gegen BUMMER (B<\/strong>ehaviors of U<\/strong>sers M<\/strong>odified, and\u00a0M<\/strong>ade into an E<\/strong>mpire for R<\/strong>ent<\/em>). Manipulationen, Fake-Profile, Sucht, Hasskommentare\u00a0 – die Liste der Kritikpunkte ist lang und hart und es wird wenig ausgelassen – und das Buch entstand\u00a0noch vor dem Cambridge Analytica Skandal<\/em>.
\nManipulative Werbetreibende und machtbesoffene Technologiekonzerne\u00a0<\/em>(89) betreiben Verhaltensmodifikation, so in etwa. Die meisten Einw\u00e4nde hat man schon oft geh\u00f6rt, einige davon lassen sich zumindest einfach relativieren. Medien haben grunds\u00e4tzlich ein Potential zur Manipulation, es ist und bleibt die Aufgabe jedes einzelnen zu entscheiden, welchen Quellen man vertraut\u00a0– Social Media haben keine redaktionelle Bearbeitung.
\nSuchtpotential wurde immer wieder jeweils Neuen Medien<\/em> vorgehalten, bereits im 18. Jahrhundert, sp\u00e4ter Film, TV, Comics und anderen Genres. Medien k\u00f6nnen Menschen neue Welten erschliessen und von anderen abkoppeln – das ist ihr Potential. Als Sender kann jeder im Social Web Aufmerksamkeit und Anerkennung gewinnen, das kann befl\u00fcgeln bzw. zu Dopaminaussch\u00fcttungen<\/em> f\u00fchren. Aber l\u00e4sst sich der Effekt automatisieren? Mit Klingelt\u00f6nen? Menschen erkennen schnell, ob eine Anerkennung von Belang ist, ob wir wirklich<\/em> gemeint sind oder eben Bots und Fake- Profile so eingestellt wurden. Aufmerksamkeit ist ein knappes Gut, eine begrenzte\u00a0Kapazit\u00e4t bewussten Erlebens <\/em>(G. Frank).<\/p>\n

Sammeln einzelne Unternehmen allzuviel Macht und Einflu\u00df, wecken sie Mi\u00dftrauen und werden dementsprechend beobachtet. Derzeit gilt es dem Facebook- Imperium und seiner Marktmacht. Um die Jahrtausendwende war es Microsoft mit den quasi- Monopolen Windows und Office, vordem IBM. Die Frage, welche Macht ein Unternehmen wie Facebook tats\u00e4chlich hat, bleibt. Was Facebook bietet, ist v.a. Convenience<\/em> im Social Web mit all seinen M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n

Social Media 2018<\/strong>, das ist mittlerweile ein weitgefasster Gattungsbegriff, der unterschiedlichste Dienste und Plattformen umfasst.\u00a0Messaging Dienste wurden zu\u00a0Werkzeugen der Alltagskommunikation.\u00a0Wie die\u00a0E- Mail Adresse ist der Social Media Account zu einem\u00a0Boarding Point<\/strong><\/em> des Social Web geworden. Hatte das Web 2.0 teilweise den Charakter einer basisdemokratischen Bewegung (wie man es auf Barcamps oder auf der allj\u00e4hrlichen re:publica noch sp\u00fcrt), sind Social Media 2018 ein Massenmedium, zudem ein Kristallisationspunkt des Digitalen Kapitalismus<\/a>.\u00a0 \u00a0Personenbezogene Daten dienen der personalisierten Ansprache und individualisierter Angebote.
\nEs gibt einzelne Ph\u00e4nomene, wie twitternde Politiker, die Unmittelbarkeit popularisieren, einen gigantischen Resonanzboden der Selbstinszenierung aller Art von Micro- Celebrities.
\nKurzum: Nach 10 Jahren sind Social Media omnipr\u00e4sent und wesentlicher Teil der Digitalen \u00d6konomie – der Begriff hat allerdings seine Halbwertszeit \u00fcberschritten. Die Kritik am Monetarisierungsmodell nimmt zu, hat aber kaum Auswirkungen auf die Nutzung.<\/p>\n

Social Media Map 2018<\/strong>:<\/em> https:\/\/www.ovrdrv.com\/overdrive-releases-2018-social-media-map\/\u00a0Jaron Lanier: <\/strong>Zehn Gr\u00fcnde, warum Du Deine Social Media Accounts sofort l\u00f6schen musst. 2018,\u00a0 204 S. – Eine detailliertere Besprechung dieses Buches folgt in K\u00fcrze.\u00a0<\/span><\/p>\n


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