{"id":10367,"date":"2017-10-31T23:29:16","date_gmt":"2017-10-31T22:29:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/?page_id=10367"},"modified":"2017-11-02T16:44:30","modified_gmt":"2017-11-02T15:44:30","slug":"faire-mode","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.klaus-janowitz.de\/wordpress\/faire-mode\/","title":{"rendered":"Faire Mode"},"content":{"rendered":"

30\/10\/17\u00a0kmjan<\/a><\/p>\n

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Faire Mode im Laden: Fairfitters<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

“\u00d6ko ist teuer! Fairtrade nur in Eine Welt L\u00e4den zu finden! Organic klingt nach heiler Welt …. An einem Tag im Sommer zeigten wir, dass \u00f6ko, fair und organic auch richtig gut aussehen ka<\/em>nn.<\/em>” Ein Zitat aus Social Media, eingefangen im Fr\u00fchjahr 2011 bei einer Studie zu Fairtrade<\/a>.<\/em>\u00a0Faire Mode<\/em> stand lange in dem Ruf, teuer und wenig modisch zu sein: bedruckte T-Shirts, Wollm\u00fctzen, Pullis, m\u00f6glichst wenig bearbeitete Naturfasern, ein Solidarit\u00e4tsstil, mehr politisch korrekt<\/em> als kleidsam. Das war.
\nSeit einigen Jahren hat sich eine Szene von Labels herausgebildet, die Nachhaltigkeit<\/em> und urbanen Stil miteinander verbindet, mittlerweile auch in ziemlich unterschiedlichen Stilrichtungen.<\/p>\n

Gibt es bei Lebensmitteln ein Ideal lokaler Produktion und Vermarktung, bis hin zur Direktvermarktung Erzeuger zum Kunden<\/em>, ist die\u00a0Produktions- und Vermarktungskette in der Textilwirtschaft l\u00e4nger: landwirtschaftlicher Anbau bzw. Erzeugung der Rohstoffe, die Verarbeitungsschritte bis zur Herstellung der Stoffe, dann erst das, was aus Textil Kleidung<\/em> macht: Entwurf von Kollektionen und die eigentliche Produktion – zumeist in sog. Niedriglohnl\u00e4ndern. Die gr\u00f6sste Wertsch\u00f6pfung entsteht aber erst in der letzten Stufe – wenn aus Kleidung Mode<\/em> bzw. Stil<\/em> wird.
\nZertifikate dienen der Einhaltung sozialer und o\u0308kologischer Standards in der gesamten Lieferkette. Es gibt eine ganze Reihe von Zertifizierungen, manche beziehen sich auf jeweils ein Kriterium (fairtrade<\/em> bzw. bio<\/em>). Die weiteste Verbreitung hat der\u00a0G<\/strong>lobal O<\/strong>rganic T<\/strong>extile S<\/strong>tandard (GOTS<\/a>), der beide Kriterien miteinander verbindet. Siegel\/Zertifikate garantieren dem Kunden die Einhaltung von Standards in der gesamten Produktionskette.<\/p>\n

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Baumwolle ist der wichtigste Rohstoff; Bild: *sternchen* \/ photocase.de<\/figcaption><\/figure>\n

Baumwolle<\/em><\/strong> ist der bedeutendste Textilrohstoff. Bei keinem anderen landwirtschaftlichen Produkt ist der Pestizideinsatz h\u00f6her, Gentechnik so verbreitet. Bio-Baumwolle macht nur einen sehr geringen Teil, ca. 2% der gesamten Produktion aus, die Nachfrage ist gr\u00f6\u00dfer als das Angebot. Hauptlieferant ist Indien, dazu einige afrikanische und zentralasiatische L\u00e4nder.
\nAuch Konzerne wie H&M und C&A bieten mittlerweile Produktlinien aus Bio-Baumwolle.\u00a0 Mit den Preisen solcher Gro\u00dfanbieter k\u00f6nnen nachhaltige Labels nicht mithalten, aber durchaus mit denen der Marken, die ein etwa \u00e4hnliches Klientel bedienen. V.a. faire Mode f\u00fcr M\u00e4nner orientiert sich an Streetstyle<\/em>, Clubwear.<\/p>\n

Vegane Mode<\/em><\/strong> ist ein eigenes Feld, das sich wohl oft mit fairer Mode \u00fcberschneidet, so etwa das Label bleed clothing<\/em><\/a>. Veganer lehnen nicht nur Pelz und Leder, sondern auch Wolle<\/strong><\/em>\u00a0als Nutzung tierischer Produkte ab. Ein oft vorgebrachtes Argument gegen die Nutzung ist das\u00a0Mulesing<\/a>, <\/em>was aber nicht gegen das Material Wolle<\/em> an sich spricht, sondern eine Praxis, die bei fairer Mode<\/em> ausgeschlossen ist.\u00a0 Vegane Nachfrage treibt die Entwicklung innovativer Materialien an: aus Bambus, Kork, Recyclingmaterialien oder z. B.\u00a0Pi\u00f1atex, <\/em>ein aus Ananasbl\u00e4ttern hergestelltes Material mit \u00e4hnlichen Eigenschaften wie Leder.<\/p>\n

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vorwiegend Streetstyle<\/figcaption><\/figure>\n

Faire Mode\/Ecofashion<\/strong><\/em> rettet nicht gleich die Welt – aber sie verbessert die Lebensqualit\u00e4t von Menschen, ganz konkret von Kleinbauern und Textilarbeiterinnen. Die Katastrophe in Bangla Desh (2013) mit \u00fcber 1000 Toten brachte Zust\u00e4nde in der Textilproduktion in das allgemeine Bewu\u00dftsein. Kosten f\u00fcr Produktion (niedrig) und Marketing (hoch) klaffen in der Modeindustrie oft weit auseinander. Man bedenke etwa,\u00a0welche Summen Marken in Imagekampagnen\u00a0 investieren. Faire Mode sieht sich hier als ein Gegenmodell des bewu\u00dften Konsums: \u201eBuy good, buy less<\/em>\u201c.
\nMode ist ein kulturelles Produkt. Qualit\u00e4t von Material und Verarbeitung sind wichtig, Mode lebt aber von der Inszenierung, von den mit ihr verbundenen Geschichten – einer narrativen Aufladung – <\/em>Herkunft und Verarbeitung sind ein Teil davon, popkulturelle Bez\u00fcge ein anderer.\u00a0<\/em>\u00a0Generell ist Mode eines der gro\u00dfen Themen in Social Media, naheliegend bes. in den visuellen Formaten – Blogger\/innen sind in den Werbeablauf einbezogen. Ecofashion<\/em>\u00a0ist daneben ein eigenst\u00e4ndiges Feld mit einer spannenden\u00a0Gr\u00fcnderszene, Plattformen und Blogs und der umfangreichen Kommunikation\u00a0 einer engagierten Kundschaft – sehr geeignetes Feld einer Netnographie<\/strong><\/em>.<\/p>\n

dem Text liegt u.a. ein Gespr\u00e4ch mit Philipp, Inhaber von Fairfitters<\/a>\u00a0im K\u00f6lner Belgischen Viertel zu Grunde.<\/span><\/p>\n